Todos lo saben: Algunos lo ignoran, otros lo cuestionan y unos más lo aceptan como parte del statu quo de los festivales. El “trucho”, “scam”, “fake” o “ghost ad” siempre está presente. Comentábamos con J algunas maneras de “brincar las reglas”, al menos una de las más conocidas y quizá aún más aberrante que inscribir algo que nunca fue aprobado.
Sin embargo, esta semana ha trascendido mucho el caso de Saatchi & Saatchi Nueva York, agencia que obtuvo un León de Bronce en Cannes 2008 por este spot para JC Penney, publicado como un viral en YouTube:
Update - Junio 25, 2008 | 18:38 hrs.:
YouTube ha dedicado tiempo esta tarde para eliminar la mayor parte de las copias que se habían subido de este spot. Para mantenernos al margen de eso, subimos el video a nuestro servidor, pero quienes nos leen a través de email y RSS solo lo podrán ver directamente en esta página. Lamentamos mucho los incovenientes.
El caso llegó al conocimiento público tras un artículo del Wall Street Journal en donde se establece que el anunciante había solicitado formalmente una explicación a la agencia por un anuncio que comenzó a circular por internet, sin su conocimiento y, claro está, sin su consentimiento. La molestia es legítima por parte de JC Penney, además de que su imagen fue utiliza en pro de obtener un beneficio por parte de Saatchi, el concepto del spot se aleja de la tonalidad que quiere que se maneje en su comunicación.
Además, el caso ha crecido tanto que algunos blogs han comenzado a difundir que no se trataría del único trucho de esta agencia. Por lo menos 2 piezas más de lo galardonado en Cannes estaría en la misma situación.
Según se percibe, y no es cosa mía, aquí no nos podemos indignar. Pocos han sido capaces de ver 2 o más piezas mexicanas ganadoras publicadas en algún medio.
Bueno, dicen que 2 campañas más de este año. Crest (oro) y Buckley’s (plata) pero algunos más dicen que en realidad la mayoría de lo que se ganó en la era Tony Granger como DC fue trucho. ¿La bronca? Gracias a esos premios Saatchi NY fue agencia del año en Cannes 07.
Hasta YouTube se sintió ofendido con este anuncio…
http://www.youtube.com/watch?v=ToKQPVc_sjc