“El teatro de la imaginación”, una forma de llamarle a la radio tanto en la producción de sus programas como en su publicidad. La mayoría lo hemos escuchado desde la escuela, pero en la práctica, se llega a ver -con mayor frecuencia de lo deseado- que es algo que se olvida.
La publicidad en la radio tiene una característica que, aunque obvia, se ha visto diluida con la gran cantidad de medios que hoy tenemos al alcance. Es el principio de la “Atención”. Me gustan bastante el tipo de anuncios como este de las pantallas Sony Bravia HD en Argentina. Personalmente, me ocurre que puedo ignorarlo la primera vez, pero me deja con la sensación de que había algo extraño en el mensaje, haciéndome esperar para volverlo a escuchar y llevarme el mensaje completo.
Tiene varios puntos a favor este concepto: Permite crear varias versiones al estar constituido por viñetas, tiene una forma sencilla de conectar el chiste con el atributo de la marca y cumple bien su objetivo. Es cierto que tiene un cierto parecido con unos spots chilenos de Bic, pero la vuelta está bien aplicada; realmente no veo “inspiración”, sino igualdad de criterios.
En cierta manera, el insight está bien explotado. La verdad es que el público que, en estos momentos, está buscando televisores HD conoce las ventajas del producto. Sobre todo, las películas y los videojuegos son elementos que se convierten en los principales motivos para comprarlos. La mayoría considera real la diferencia de consumir ese tipo de entretenimiento en un HD.
La agencia responsable es Euro RSCG, Argentina.
fumada estrategica me parece un super sitio; y ese spot argntino de BRAVIA ¡¡¡es de lo mejor!!! es creativisima y super vendedora.
Saben a dónde puedo escuchar spots de radio tan buenos como este??
Saludos desde El Salvador en Centroamérica!!