Poco a poco, la mercadotecnia en la industria del entretenimiento en México avanza. Muchas veces me preguntaba el por que, ante lanzamientos importantes de películas en el cine, no habían muchos esfuerzos promocionales. Vamos, cosas más allá del trailer en el cine mismo y en la televisión. Para estas fechas, parece que las actividades de guerrilla y uno que otro ambient comienzan a ser “de cajón”.
Algo similar comienza a ocurrir con la música. Conciertos privados, festivales con fuertes patrocinios ya comienzan a darse y con buenos carteles. Esto es algo que todavía un poco menos de 10 años atrás no veíamos en México, a pesar de que las bandas internacionales ya mostraban especial interés por considerar a México como escala estratégica e indispensable es una gira promocional.
Otra de las actividades que en Europa y Estados Unidos tienen mucho éxito son los conciertos secretos. Los fans de artista o grupo tienden a recibir muy buen este tipo de cosas y la que estará experimentando esto será Julieta Venegas en menos de un par de semanas.
Por supuesto, esta actividad promocional para su más reciente disco, una grabación de su concierto en MTV Unplugged, viene de la mano de un plan de mercadotecnia de un patrocinador, siendo Sony Ericsson la marca que se adjudicará la presencia en dicho evento y que ha venido haciendo otras campañas con Venegas como el lanzamiento de un teléfono con un disco y material adicional precargado.
Para estar al tanto de cómo, cuándo y dónde se llevará a cabo el concierto, Sony Ericsson ha abierto un website www.conciertosecreto.com en donde los fans podrán suscribirse a un RSS, a un newsletter y ver un “countdown” de la fecha del concierto.
Algo que me parece extraño en este caso es que, siendo una promoción cruzada entre artista, disquera y una compañía de teléfonos celulares, no se haya contemplado el uso de los SMS y MMS. Para mí hubiese sido más obvio, por lo menos para amplificar el alcance de la campaña. De hecho, me parece raro ver la distribución vía RSS Feeds, una tecnología que, aunque nos duela, no forma parte de los hábitos de uso del grueso poblacional. Nada más, habría que recordar que a la fecha hay más líneas de telefonía móvil que fija en nuestro país.
Enlace: Visitar el Website Oficial de la Campaña.
No hay comentarios »
Dejar un comentario