Las dos noticias relevantes para México ya las habíamos adelantado, pero ahora sí, con la confirmación oficial podemos decir que solo hay un par agencias mexicanas finalistas en Film Lions, a la vez que nuestro país ha quedado ausente de Titanium & Integrated Lions, categoría que premia a las mejores campañas integrales del festival.
Aunque es adelantar un poco lo que será el balance que presentaremos la próxima semana en Fumada Estratégica, la categoría Titanium es clave para analizar la situación publicitaria internacional. Por eso es que desde el principio y sin una gran oleada de rumores, pudimos aventurar la ausencia mexicana en este rubro. Pero tampoco es una situación fatalista, considerando que sólo se inscribieron un poco más de 400 boards, con tan solo 33 superando la barrera del shortlist y de las cuales 3 son para países hispano parlantes (Puerto Rico y un par de España).
De hecho, mi pronóstico personal es que ninguna de esas 3 campañas, evidentemente, peleará el Grand Prix. Con cierta reserva, la campaña “Llave de la Reserva” de Cava Freixenet podría a la plata. El board incluye algunos aspectos interesantes, sobre todo por la forma en cómo se manejó el cortometraje de Martin Scorsese.
El pronóstico para el Grand Prix a Campañas Integrales es bastante reservado. Whooper Freak Out de Burger King me parece una de las campañas más brillantes del año (pelea fuerte por el GP en Film), pero “HBO Voyeur” de BBDO Nueva York y “Uniqlock” de Proyector Tokio son rivales muy difíciles y ya han sido galardonados con la máxima presea en otras categorías. Es más, de ganar este GP, BBDO estaría consiguiendo el tercero en esta edición y se convertiría, casi en automático, en Agencia del Año.
En el shortlist también destacan las actividades promocionales para Paulo Coelho y HP (campaña internacional que creo se irá con la plata), “Lead India” de The Times of India (también ya ganadora de un GP este año), “Believe” de Halo 3 (uno de los candidatos más fuertes para el GP en Film) y “Coca-Cola VS Coca-Cola Zero” (campaña gringa de Crispin Porter + Bogusky).
[...] Por cada minuto que se acerca el anuncio oficial de los medallistas de la categoría Film de Cannes Lions 2008, surgen nuevos rumores sobre las piezas que aparecerán en el listado y cuál sería el metal que se llavarán. Hemos dado nota sobre el rumor que indica que BBDO México estará entre los bronces, pero también comentamos sobre la dura disputa que hay por el Grand Prix. [...]