En uno de nuestros posts anteriores, comentamos sobre un rumor que indicaba que los aspirantes al Grand Prix de Press Lions en Cannes 2008 eran las campañas de Energizer en Sudáfrica y una de Alka Seltzer en Tailandia.
Por otra parte, se activó una muy amena conversación en Cólicos Creativos sobre dichas campañas, más que nada sobre la tailandesa, ganadora de plata en Outdoors. Aunado a esto, nuestro amigo J comentó aquí sobre el tema de los “truchos” que terminó por constituirse en el punto central de las conversaciones.
Surgieron dudas sobre el Grand Prix, la campaña de BBDO ni siquiera figuró en la lista de medallistas. Son buenas piezas, merecían algo. Pero el espíritu anti-trucho y el escándalo llegaron a Cannes 2008. Desde hace unas horas corrieron rumores sobre una discreta descalificación por parte del jurado. En el momento en que escribo este post, no hay mucha información al respecto en medios, pero nuestra fuente, consultada tras un comentario de J en Cólicos Creativos, nos confirma que es oficial: La campaña fue descalificada por “Ghost Ad” o “Scam”, como también se le denomina al “trucho”.
Lo que no es oficial, pero es “secreto a voces” es que la campaña de Alka Seltzer habría sido nombrada Grand Prix de la categoría y descalificada de último momento, justo antes del anuncio.
Esto se ha convertido en un escándalo similar al de Cannes 2003, cuando TBWA París obtuvo el GP en esta misma categoría, tras la descalificación de Leo Burnett Portugal. En aquella ocasión, sí trascendió que el premio originalmente lo había recibido el trabajo para las librerías lusitanas Ferin. El premio fue tirado porque la campaña no hizo uso de espacio publicitarios pagados.
El año pasado, se pretendió protagonizar algo similar con “Dove Evolution”, alegando que no era elegible para Grand Prix porque pertenecía a una categoría destinada a fundaciones y bien público, pero trascendió que el jurado mismo, en apego a las reglas, cambió la categoría para poder hacerle entrega del GP en Film.
(¡Gracias J!)
Triste, muy triste!!! pero creo que DDB Sudáfrica se lo merecía.
Muuuy buen post, te felicito! Te despertaste lúcido.
Bien, Geek.