Coca-Cola, a pesar de ser una marca que está más allá del bien y el mal, tiende a darle muchos respiros a su identidad visual. Un ejemplo claro se ha venido dando desde el inicio del concepto “El Lado Coca-Cola de la Vida” que se ha manejado a nivel mundial, con muchas variantes regionales pero siempre muy bien alineadas.
Justamente, el jurado de la categoría Design en Cannes Lions 2008 ha decidido otorgar el máximo reconocimiento al diseño de identidad visual que la agencia Turner Duckworth desarrolló para esta marca.
Hubieron trabajos muy interesantes en la categoría, pero creo que el jurado se basó principalmente en el innegable impacto real que esta pieza ha tenido en el exterior. Es un poco complejo este tema porque la idea no es hacer que los trabajos para grandes marcas son los que ganas. Por el contrario, la situación en este caso particular es cómo solucionar “un problema” para una marca que impacto global con una buena dosis de creatividad.
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