¡Caray! Este spot está totalmente diseñado para aquellos que piensan que la radio está muerta como medio publicitario o que es la menos atractiva y con menor posibilidad de innovación. Casi la mayoría de las ocasiones, el éxito de una pieza está en función de tener un atributo único en el producto que se va a anunciar y, la tarea de los creativos, agarrarse de un insight poderoso para transmitir el mensaje.
Los creativos de Dentsu Japón encontraron ese insight y lo combinaron muy bien con el brief que se les entregó. Sobre todo, lo supieron ejecutar a la perfección, tomando en consideración los símbolos propios de la cultura japonesa. El anunciante es la cámara digital EOS Kiss de Canon, cuya propiedad es encender y colocarse en “standby” en menos de 2 décimas de segundo. Por supuesto, el insight son todas aquellas fotos que no logramos obtener por no tener la cámara a punto y que también duran fracciones de segundo.
Este es el guión del anuncio:
Mujer: El bebé se puso de pie por primera vez…
Hombre: Puedo ver fuegos artificiales desde mi balcón…
Mujer: Mis niños me saludan desde la montaña rusa…
Hombre: El novio tomó a su esposa y la besó…
Mujer: Su gato gordo brincó…
Hombre: Su traje de baño cayó…
Mujer: Mi esposo hizo un salto desde el Bungee… bajó… subió… y otra vez…
Hombre: Mi esposa por fin me sonrió… han pasado cinco años… desde que… me sonrió…
Locutor: Los momentos que quieres capturar no te van a esperar. Ahora con arranque en 2 décimas de segundo. Cámara digital EOS Kiss. Canon Marketing Japón.
Estos son los audios en inglés y en japonés. Les recomiendo escuchar ambos. Por supuesto, no hay como escucharlo en la lengua original que cobra especial ritmo y logra transmitir mucho mejor la intencionalidad del mensaje. Me parece que los locutores no son precisamente muy fuertes con la lengua de Shakespeare…
Inglés:
Japonés:
La creatividad detrás de este anuncio se hizo merecedora del Grand Prix en la categoría Radio Lions en el Festival Publicitario Internacional de Cannes.
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