Créanme que, aunque ha sido tarea difícil combinar las actividades de trabajo con esta especie de cobertura de Cannes Lions 2008, me he estado divirtiendo y aprendiendo bastante. Ayer por la noche me di tiempo para revisar lo más posible cada una de las piezas medallistas, sobre todo aquellas en la categoría Media Lions.
Creo que coincidirán conmigo en que este año ha sido especialmente competido en la manera como los medios están convergiendo. OK, tenemos print, film y todas las categorías típicas, pero no me resulta sorprendente ver que una campaña logre dos Grand Prix, como en el caso de HBO Voyeur. Ha ocurrido anteriormente, pero creo que ahora estamos viendo una integración mucho mayor de las ideas en distintos medios.
Quizá también hay mucho hype alrededor de los medios alternativos y digitales (Cyber Lions aún no presenta medallistas, pero ya se han visto varias piezas muy interesantes en las categorías que han finalizado) y en actividades del terreno del Below the Line porque así fue pensado el festival: Al último lo más esperado, que siempre resulta estar entre Press y Film.
El Grand Prix de Media Lions, obtenido por la agencia sueca Forsman & Bodenfors (también nombrada agencia de medios del año), me encantó. En primera instancia, la idea no sonaba tan contundente, pero las aplicaciones y ejecuciones valen la pena como caso de estudio hacia el futuro (muy) cercano en países que aún no tienen tan desarrolladas ciertas plataformas publicitarias como las relativas al Mobile Marketing. El video explica un poco mejor esto, ya que también se emplearon algunas técnicas especiales en la parte visual de los outdoors:
Esta campaña, denominada MMS, también se hizo acreedora este año a la Mejor Publicidad en Dispositivos Móviles del 2008, siendo Crossmedia Avenue la responsable de la parte técnica de este proyecto. Por cierto, y para trivia, Forsman & Bodenfors es también la responsable de una campaña que llamó mucho la atención el año pasado sobre los “photoshoppazos” en las revistas para prevenir la bulimia y anorexia entre adolescentes.
[...] sí como un insight aceptado, viene el problema de que muchos anunciantes no están exigiendo la integración de su comunicación en un solo concepto. Normalmente, la mayor parte de lo que vemos en medios alternos aparece como un esfuerzo aislado de [...]