Transparencia y seriedad son dos virtudes que han caracterizado a los premios EFFIE de acuerdo con José Alberto Terán, presidente de la AMAP. El también director general de Terán / TBWA mencionó esto en la conferencia de prensa realizada este martes para anunciar los Effie Awards México 2008. El lema con el que contará es “Ideas que trabajan”. El evento también fungió como plataforma para presentar a Carlos Slim Domit, director general de Sanborns como presidente del jurado (cargo que en otros años han ocupado personalidades como Martha Miller y Emilio Azcárraga).
Terán comparó la participación de este año contra la del anterior y lo hizo en números. En 2008, los Effies serán el escaparate para 27 agencias (contra 14 en 2007) y 77 anunciantes (38 en 2007). Asimismo, indicó que los Effie son un vehículo para promover la cultura.
La inscripción al certamen se realizará a través del sitio www.effie.com.mx. Se podrán registrar campañas de cualquier disciplina de comunicación comercial en 21 categorías, agrupadas en 2 divisiones (“Productos y servicios” e “Idea de medios”). La fecha límite es el 20 de junio con una prórroga hasta el 27 del mismo mes.
Los trabajos se evaluarán en dos rondas. En la primera se juzgarán por mérito individual y en la segunda se compararán con las otras campañas de la categoría. Los criterios a ser calificados serán planteamiento (30%), creatividad (30%) y resultados (40%). Por lo que la efectividad queda por encima de la creatividad.
Además, se introdujeron innovaciones en cuanto al formato de las piezas. Ahora se contará con un brief más cerrado, el video para presentar la creatividad será de cuatro minutos, se estableció un puntaje mínimo para pasar a ser finalista u obtener el premio y se creará un sitio para compartir experiencias y publicar a los ganadores de cada país.
En el panel también estuvieron presentes Carlos Chávez, director del programa de alta dirección y profesor de comercialización del IPADE; Miguel Loret, director general de Carat Control México; Nasre Gánem de Gánem Asociados; Ricardo Barrueta, director general de Millward Brown México; Ana Estrada, presidenta de AGNA y media associate director Latin America de Procter & Gamble, y Claudio Salomón, director corporativo de Grupo Bal y asesor de EFFIE.
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