Como decimos en México, “Hay actividades promocionales buenas, y actividades promocionales como la de Kibon”, para poder resaltar lo atractivo de esta campaña por parte de una marca de helados y paletas en Brasil (que pertenece a lo que en México conocemos como Helados Holanda).
Para potenciar las ventas del periodo de verano, la agencia Bullet, con sede en Sao Paulo, tuvo la idea de proponer a su cliente que colocara 10 mil iPods Shuffle escondidos en el empaque de la paleta. Para ello se requirió un empaque especial para proteger al equipo de las bajas temperaturas y para evitar discriminar con el tacto las “paletas buenas” con las “paletas falsas”. Una vez que descubrías que eras el flamante ganador del iPod, había que enviar un cupón con el número de serie para recibir los accesorios a tu domicilio (audífonos, dock, etc.):
La actividad se hizo acreedora a un León de Bronce en la categoría Promo Lions en Cannes 2008. Entre los principales resultados, la agencia señala que logró un incremento en ventas del 31% con respecto al mismo periodo del año anterior a esta actividad promocional, seguimiento en blogs (especialmente un par de posts en uno de los principales blogs de tecnología a nivel mundial) y videos en YouTube de los ganadores.
Fotos: Brainstorm #9.
Wow…!
Esta si es una promoción efectiva!
Lástima que aca en México no sea operativo ejecutar un esfuerzo así.
SalU2