Me pareció muy interesante esta campaña de Gewista, una empresa austriaca de publicidad exterior que colocó, según Adverbox, más de 70 ejecuciones en puntos cercanos a diversas agencias de publicidad y centrales de medios en el país.
Las piezas incluyen un copy especialmente dirigido a la agencia más cercana. En los ejemplos vemos mensajes personalizados para las oficinas de BBDO, Ogilvy y Grey:
Lo atractivo de la campaña es la manera en la que hacer resaltar las principales bondades de los billboards. Por su puesto, lo parte negativa queda al margen del mensaje (obviamente): Como cualquier otro medio, es ignorable hasta cierto punto.
No se si hay algo de insight aquí, pero siento que tratar de llegar por el lado de las agencias no estratégico. Muchas veces, los briefs que llegan a las agencias ya incluyen los medios a emplearse y, caso particular de lo que me ha tocado ver en México, pocas veces las propuestas sobre otros medios son recibidas. Con agencias o centrales de medios, la historia es otra. Ahí es innegable que el target está muy bien ubicado.
La agencia responsable es Bircher / Rabl con sede en Viena. Por cierto, en el website del anunciante hay varias otras ejecuciones que valen la pena ver.
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