Ahora que ha pasado un poco la sorpresa de los medios alternos, las guerrillas y el uso de los espacios no contemplados originalmente para la publicidad, los festivales se vuelven un poco más complicados en las categorías de innovación en medios. No es que los trabajos sean malos, simplemente se han vuelto un poco repetitivos. Hay ideas que con un buen proceso de reciclaje creativo y precisión en las ejecuciones, recuperan la atención y el interés.
Sin embargo, hay momentos en donde el tema de la innovación se diluye en intentos por hacer algo similar o lo antes visto, olvidando que la combinación entre medios también es parte del proceso de encontrar nuevas maneras de entregar mensajes y, por qué no, entretenimiento.
Algo como lo anterior debió inspirar a los creativos detrás de esta campaña de Tricom, un servicio de internet de banda ancha en República Dominicana, que logró hacer una buena mezcla entre formatos ya conocidos como la mercadotecnia de guerrilla, el event marketing y la televisión. De hecho, creo que la idea sonaba tan bien desde el inicio (considerando insights y actitudes del mercado local) que valió la pena invertir tiempo y dinero en la preparación del promocional.
Hace un par de años, Ogilvy Chile impuso un anuncio de Duracell mediante una animación en partidos de futbol y se convirtió en una pieza que recibió muy buenos comentarios en Cannes. No dudo que la actividad que presentamos hoy también se convierta en un referente creativo para otras marcas, en otros países.
Básicamente, la actividad involucró a todos los personajes de un evento deportivo, pero mejor chequen el video para ver de que se trata:
La agencia responsables es Pagés BBDO, República Dominicana, que se hizo acreedora al Grand Prix en la categoría de Marketing Promocional en el pasado festival de San Sebastián.
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