Hace un año publicaba en una colaboración especial para una revista que Cannes 2007 nos estaba imponiendo un nuevo “must” dentro de la publicidad. Que más allá de debates si un Grand Prix debía ser para un anuncio de Bien Público o no (el debate de Dove Self Esteem Institute), o de que si la “moda” era premiar “virales”, lo que el León estaba representando era que tanto se pueden integrar ideas a diversos canales.
Una historia similar viene todos los días, como lo comenté en Wild Marketing, con el BTL. El tema ya no es el “auge” de las agencias beteleras, ni que los medios tradicionales vienen a la baja, ni que haya una lucha encarnizada por la distribución de la inversión (a nivel negocio).
Se trata de decidir entre los medios que conecten mejor con el consumidor, la forma en que la publicidad se pueda convertir en entretenimiento, a la vez ser informativa y pensar en concepto globales. Es decir, medios que se complementan unos a otros y la congruencia de la presencia de una marca en un lugar y tiempo determinado, de tal manera que se cumplan diversos objetivos (awareness -> approaching -> sale -> retention -> lovemark).
Así, la publicidad latinoamericana acepto las nuevas reglas en una categoría que anteriormente era sinómino de “campañas en televisión”. FIAP, Wave Festival y El Sol (quizá más adelante El Ojo) nos han estado recordando esto con sus Grand Prix.
Todos ellos, “La Llave de la Reserva”, “Guerra” y “Atrápalo.com” (este último Sol de Platino a Campaña mientras que el resto son Grand Prix de Film), tienen cosas en común. La principal: Ser un adelanto de la nueva manera en la que los medios convergen. Internet es como la mitad de todo, ahí se puede iniciar la campaña y ahí mismo terminar, tras hacer correr historias inteligentes en otros medios.
Lo que escribí fue 2007, las dudas eran válidas. Es 2008, el tiempo de despejarlas. Y no nos queda más que reconocer que pensar en una “moda de virales” y “medallas a la irrelevancia” de lo que era un “comercial de bajo presupuesto” eran frases lejanas a cómo se convive con las marcas en la actualidad.
De igual manera, comenzó el auge del BTL, luego el auge de la Mercadotecnia Interactiva y luego el auge de la Mercadotecnia Viral. Pocos son los que logran ver que el verdadero auge está en la relevancia de un mensaje. Que no es un medio por si mismo el que mueve una campaña, sino cómo se logran combinar los más adecuados y que tanto logran potenciar al mensaje.
Quizá a finales de este año veremos en los encabezados “El Auge del Mobile Marketing“… pero ¿cuándo será el día en que leamos “El Auge de la Campañas Inteligentes”?. Seamos más directos: ¿cuándo será el día en que el encabezado diga “Aprendimos qué es internet y cómo se puede utilizar”? o “Aprendimos a construir mensajes en 34 medios distintos”
¡A investigar de qué formas podemos innovar se ha dicho!
No hay comentarios »
Dejar un comentario