J. García López, la casa mexicana de servicios funerarios, se ha convertido en una marca que me hace esperar impaciente sus nuevas campañas. Se lee raro, lo se, sobre todo el tipo de servicios que ofrece, pero en lo publicitario está recibiendo un gran apoyo, gracias a Ganem Publicidad. De hecho, diría que está dejando todo un precedente en la forma en cómo se comunica este sector, surgiendo competidores que se han animado a intentar caminos similares.
Las campañas de la funeraria tienen un común denominador desde el brief: Bajo costo. Esta no es la excepción y su objetivo primordial es anunciar la apertura de una sucursal en el Pedregal de San Ángel, una zona de la Ciudad de México que se caracteriza por ser residencia de familias de mucho poder económico.
Quizá sea de los trabajos menos espectaculares a nivel innovación, pero hay algo que me gusta en el trabajo de la agencia para su cliente. En primer lugar, parece que no le cuesta trabajo recomendarle la presencia en diversos medios que se ajusten al presupuesto de su cliente. Segundo, le cuidan muchos detalles.
Por ejemplo, la forma de recrear un mausoleo a la mitad de la calle es interesante, pero cuando hablamos de ejecuciones y detalles, el haber colocado escudos y apellidos de las familias que son típicamente asociadas con el tipo de público que viven en la zona cobra especial importancia a nivel estratégico y de conexión con quien se quiere comunicar la marca.
(¡Gracias Michel!)
un ejemplo de un cliente que tiene ganas de comprar creatividad muy buena pero su agencia está errando en la campaña creativa y estrategia.
No estoy del todo seguro, mi buen Rigo! En algún post anterior, comentamos que se notaba el impacto de las campañas. En las noticias, antes era muy común que te hablaran de que “el velatorio se llevará a cabo en una agencia de Félix Cuevas”, haciendo referencia a Gayosso.
De un tiempo a la fecha, oyes “una funeraria de la Col. Juárez”, haciendo referencia a García López. Es algo que viene de unos 2 ó 3 años a la fecha.
Bueno pero no sabemos si eso es necesariamente por la campaña. Si hubiera forma de probarlo, vaya soy el primero en felicitarlos para después dedicarme a la repostería.
Creo que Rigo tiene razón, más que estrategia este es un chistín que se cansa a la segunda ejecución.
En cuanto a la innovación, no es innovador ni de lejos. Las compañias de seguros han usado la misma estrategia por años y ahí sí, funciona perfecto.
youtube.com/watch?v=yuiG78Al3yc
Saludos.
En el post comento que no es lo más innovador que se ha visto de la firma. Sólo es un mantenimiento; parte del proceso.
Personalmente, creo que la agencia ha cumplido con el proceso de comunicación. Tienen, como en casi toda campaña, ejecuciones más interesantes que otras.
Lo del posicionamiento, no es por esta campaña, sino por una serie de campañas que han ido cumplido poco a poco los diversos objetivos. Esto ya es un chistín, no muy bueno, pero que cumple con un objetivo simple (la nueva apertura).
[...] dado de que hablar, al parecer la estrategia les esta funcionando. Aqui uno de varios ejemplos el mausoleo o nueva sucursal en Pedregal. Me parece muy interesante la propuesta de este año, creo la imagen gráficamente es limpia y [...]