No es un secreto que Brasil es un rival muy duro en la categoría de impresos; de hecho, muchas tendencias en el uso de este medio han salido de ahí.
Pero para ser más precisos, los últimos años han sido buenos para Almap BBDO, agencia que se ha llevado varias medalla en Gráfica por sus diversos trabajos para anunciantes como Havaianas (oro, plata y bronce en Wave Festival) y las Companhia das Letras (Grand Prix en FIAP).
En San Sebastián, la agencia dirigida por el afamado Marcello Serpa, también se llevó el Grand Prix de la categoría por su trabajo para Havainas Slim:
Copy: Tiras 5 milímetros más delgadas. Buenas noticias para tus admiradores. Estarás 5 milímetros más desnuda.
Copy: Hicimos las tiras considerablemente más pequeñas. Si funcionó con los bikinis, funcionará con las sandalias.
Copy: Si elogia tus ojos, está pensando en tus pechos. Si elogia tu sonrisa, está pensando en tus pechos. Si elogia tus Havaianas, o es fetichista o está pensando en tus pechos .
Copy: Ideales para seducir: Son bonitas. Ideales cuando está seducido: Son fáciles de quitarse.
Copy: Havaianas te hacen más atractiva para el sexo opuesto. Problema: Te pueden hacer más atractiva para tu propio sexo.
Copy: Si te gusta lo delicado y femenino, mereces una sandalia como esta. Si no te gusta, mereces que te peguen con una sandalia como esta.
En realidad, no tengo la menos duda de la calidad de estas piezas. Buen trabajo en la redacción (de mucha actitud sobre el target) y un extraordinario trabajo en el visual.
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