Internet, el medio que nos acerca a lo que no tenemos tan alcance, como el vivir en experiencia propia la campaña integral ganadora del Sol de Platino en el recién finalizado festival publicitario de San Sebastián. La campaña en cuestión corresponde a Atrápalo.com, un website para una agencia virtual de viajes y entretenimiento que también opera en Italia, desarrollada por la agencia española DoubleYou.
De alguna manera, el propio concepto del website es atractivo (no es la clásica agencia virtual que se especializa en una sola cosa), pero cuando vemos una campaña bien pensada y que resulta ser un caso de estudio de integración entre los medios tradicionales y los nuevos soportes digitales, no nos queda más que quitarnos el sombrero:
La campaña prácticamente obedece a un lanzamiento y el principal soporte es la parte de interactivos, en donde se desarrolla el concurso. Una solución obvia es el emplear medios tradicionales, sobre todo si tienes el apoyo de una cadena televisiva como Cuatro, para crear awareness y generar tráfico al sitio.
Lo interesante aquí es como la mecánica del concurso se convierte en información comercial. En internet está de “súpermoda” el “Sube tu video y vota…”, pero Atrápalo.com tiene como principal foco el que tienes que encontrar a un “monito” mientras estás recibiendo información sobre el tipo de paquetes y servicios a los que puedes tener acceso desde el website. Además, haces un seguimiento a través de un medio masivo, en donde la filosofía “Si el 2% del auditorio se convierte en un potencial, el resultado es aceptable”.
La campaña estuvo compuesta por 5 videos que fueron propagados por medio de Rich Media Banners (videos), un blog - microsite de seguimiento, emailing a base de datos y esperando resultados dignos de los mejores virales. Si bien casi todo el desarrollo se hizo en web, el soporte recibido por televisión y otros medios tradicionales es fundamental:
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