Esta semana transcendió en varios blogs y en la prensa que una persona, llamada Erik Nordenankar, decía haber creado el dibujo más grande del mundo. Se trata de unos trazos creados, supuestamente, a partir de la ruta que aviones de entrega de envíos de DHL habían realizado. Todo esto mediante un maletín con un GPS enviado por el propio Nordenankar.
Para reforzar el hecho, el autor presentó una serie de videos y fotografías en donde se muestran el maletín, una lista y las guías de los envíos.
Si bien la historia ya sonaba un poco fuera de realidad para algunos (como siempre, vinieron los cuestionamientos), ahora comienza a difundirse que la propia DHL ha considerado que esto es un hoax y está tratando de localizar a Nordenankar para obtener explicaciones.
Hoax, término utilizado para clasificar las bromas y desinformaciones en internet, es una forma de explicar como funcionan los virales. OK, no son los “virales que conocemos”, pero tienen un paralelismo interesante que nos permite explicarle mejor a un cliente que se pretende hacer con una campaña de este tipo (sí, es una explicación totalmente pensada para que el interlocutor comprenda cómo funciona).
Precisamente en ese contexto, aún me queda la duda de que tan “hoax” es este caso. No sería la primera vez que se crea un juego de este tipo desde la propia empresa. Quizá es una campaña planeada. Como sea, mejor viral no pudo tener DHL. Lo que me hace titubear es que hasta el título de la obra, es por sí mismo un atributo especial que comunicar por parte de una marca.
Nuevamente, agradezcamos a Santiago Creel su afamado término “sospechosismo”…
[...] supuesto, lo del supuesto Dibujo Más Grande del Mundo con la ayuda de DHL. Lo comentamos hoy por la mañana en Fumada Estratégica, pero por la cobertura [...]