Aunque esta campaña aún se encuentra en fase temprana de operación, siempre resulta interesante conocer lo que marcas de Unilever como Rexona y Axe estarán mostrando en web durante el resto del año. Como ya es costumbre de años para acá, Rexona es quizá la primera en llamar la atención después de tantos premios en la categoría de interactivos.
La campaña es llamada 8 Reclutas; actualmente, se encuentra en fase de teaser y construcción de base de datos para entrar de lleno con una fuerte promoción. Todo apunta a que será un viaje a algún importante evento internacional relacionado con el futbol, con lo que estaría conectándose con la campaña que encontramos en televisión y radio. Realmente es pura especulación, pero la campaña podría dirigirse a un tour con la selección en la próxima eliminatoria mundialista (la marca es patrocinadora oficial y hay textos en el website que pueden tomarse así).
En algunos portales y websites ya está comenzando a aparecer el banner de introducción de la campaña (este lo encontramos en Yahoo!). Es algo sencillo, pero bien conectado con el concepto global de la campaña:
El banner nos refiere a 8Reclutas.com, en donde se encuentra el teaser, en video, de lo que será la promoción. Hay que dejar un correo electrónico para recibir más información en cuenta esté disponible.
La agencia responsable es Grupo W, la agencia digital con sede en Saltillo, Coahuila que ha estado dando la cara en los principales festivales publicitarios internacionales para México. Recordemos que la campaña pasada, “Salvemos a Fermín”, fue meritoria de Grand Prix en FIAP y oros en el Wave Festival in Rio y, por ahí, plata en One Show, por mencionar sólo algunos.
[...] Es importante comentar que este caso sólo es una parte de todo lo que podemos ver en internet y que refleja cierto nivel de evolución en el uso de este medio en México. En Fumada le hemos dedicado espacios a la parte de interactivos, pero más allegado a los advergames y microsites de marca. Mucho flash y mucha programación hay detrás de eso y con profesionales que lo hacen muy bien como comentamos en la mañana sobre Grupo W. [...]
[...] W nos adelantó un poco sobre el inicio (digamos) formal de la campaña 8 Reclutas para Rexona. El teaser me llamó especialmente la atención por la clara intención del uso del “Full Video” que la agencia empleó como recurso [...]