Trataré no ser obsesivo con este post sobre la creatividad en México. Simplemente, seré honesto y les diré que mientras manejaba, este anuncio de las sopas Knorr me llamó la atención. Podría decirse que vi la famosa vaca morada. Algo que no es la gran revelación creativa pero que, por sus características, te atrapa porque “hay algo distinto”.
El display simula los globos o nubes que representan un pensamiento con el copy “¿Qué comerá mi familia hoy?”:
La idea no me parece mala (me gusta, es muy buena). Comunica algo y lo hace bien. Ante todo, celebramos que se intente algo nuevo, diferente a lo que estamos acostumbrados por lo menos en México (yep, tenía que ser Unilever…). Lástima que nuestra fotografía no sea muy buena debido a la lluvia, pero era necesario comentar sobre esto.
OK, seamos un poquitito obsesivos… Mucho se habla de los “detalles”, de la ejecución para ser más precisos. Aquí hay algo al respecto, quizá más como una exigencia perfeccionista: El insight demostrable es que los pasajeros de taxis en México se colocan en la parte derecha del asiento trasero.
Pienso que el modelo en el anuncio es la ama de casa que recoje a sus niños en un taxi, como es común en el sector donde tomamos la fotografía. Además, los taxis generalmente van en el carril derecho para buscar pasaje. Siendo así, quizá hubiese sido más interesante el mensaje para la gente en las banquetas que los conductores del carril izquierdo (generalmente más rápidos) y que lo que vieran fuera el pensamiento del pasajero, no del taxista. No se ustedes, pero creo que este son el tipo de detalles que hacen diferencia entre una genial idea y una increíble publicidad.
Creo que la idea puede ser buena, como dices, pero la ejecución se siente bastante floja y hasta hecha al aventón. La marca queda como algo chafa.
“Qué comerá mi familia hoy?” suena medio dramático, pero además no me resuelve muy bien lo que estoy viendo. Knorr me hace esa pregunta? No entiendo.
Creo que había una manera más elegante de resolverlo y que no se quedara simplemente en vamos a usar un medio que nadie ha usado.
A veces vale la pena ser obsesivo.
coincido, la idea es buena pero la pregunta está mal planteada…suena a que la persona, o el ama de casa, no está con la familia, que está pensando en ella desde lejos…debió formularse en plural…parece que en el fondo dice…que se arreglen solos..
La idea es buena, partiendo del poco alcance subjetivo que se maneja en el país sobre BTL, sin embargo,el awarness se dirige al mercado de amas de casa,siento que comunica, pero le falta dar ese toque implícito de lo que como producto vende, SABOR, ya que si yo como ama de casa me pregunto ¿Què va a comer mi familia hoy? no me remite a pensar en el “SABOR” que Knorr puede aportar a mi casa, simplemente me detalla o adentra a tener presente “comida” no el “sabor” que como producto implica.
Reitero, la idea es buena, falta creatividad de impacto.
Creo que la publicidad va orientada a las mamás que van manejando a recoger a sus chicos al cole. No tienen tiempo de cocinar y tampoco saben que hacer. Van manejando, con los chicos en el asiento trasero y al leer el mensaje del coche que va adelante, les ocurre la misma idea.
A mi me parece que va del lado correcto del taxi.
Soy mamá, trabajo y no tengo tiempo de cocinar, ese es el lado donde deben ponerme las ideas!… Si van del otro lado del auto, no me voy a enterar! Aunque si ponen lo mismo, en la parte superior del taxi, todos reciben la idea!