Aunque la comparativa entre el número de muertes por diversas situaciones y las bajas causadas por las guerrar ya está un poco trillado, me gustó bastante la idea detrás de este spot. El anunciante es Unimed, una empresa de salud que agrupa más de 90 mil médicos, y su principal objetivo era difundir un website con “supuesta” información sobre el tabaquismo. La agencia responsable es F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brasil:
El website, en realidad, sólo es un link para diversas actividades que se llevaron a cabo. Desde el spot, en forma de viral, hasta galerías de imágenes sobre acciones en las calles con muestras de obras artísticas hechas con los propios cigarrillos para comunicar el mensaje (por si no se había notado ese concepto en el video).
Desconozco si hubo otro tipo de contenidos en el website de la campaña, algo en donde el branding para Unimed fuese más evidente. Si vemos bien, ni el website, ni la galería de Flickr, ni nada hacen referencia a Unimed. Sin embargo, el concepto global de la idea me encanta, lo tiene todo: Una idea poderosa capaz de transmitir el mismo mensaje en diversos medios, entretenimiento y sorpresa y un mensaje tan breve y simple que no causa mayor conflicto en su comprensión.
Ya que en casi todos los festivales internacionales, incluyendo FIAP, la categoría Film ha estado premiando spots que están desmarcados de la televisión, el Wave Festival in Rio no se podía quedar atrás, al otorgar el Grand Prix a este anuncio. ¿Tendencia, moda o un verdadero cambio en la publicidad?.
[...] ellos, “La Llave de la Reserva”, “Guerra” y “Atrápalo.com” (este último Sol de Platino a Campaña mientras que el resto son [...]