Hay muchas cosas que me gustaron en esta campaña de impresos para un producto en el que pocas veces me detengo a pensar. Si bien anunciar estaciones de radio en otros medios es común, Shock FM de Guatemala ofreció un buen reto creativo para BBDO Guatemala. Se trata de una emisora cuyo principal atributo es que sólo tocan música cristiana. Debajo de cada pieza, transcribimos sus respectivos headlines:
Copy: “Every breath you take” se lo debes a Dios. La canción es cortesía de The Police.
Copy: “Highway to Hell” es un gran clásico del rock pero personalmente preferimos “Stairway to Heaven”.
Copy: “Knockin’ on heaven’s doors” sería la canción perfecta de no ser por un pequeño detalle: Las puertas del cielo están abiertas de par en par.
Copy: “I want to hold your hand” . Lennon la cantó por primera vez hace 45 años. Jesús te lo está diciendo desde hace 2000.
Aunque quizá las cabezas pudieron hacer sido redactadas un poco mejor, creo que conectan perfectamente con el target. Hablan con las palabras de su público, dejan a un lado la satanización directa hacia lo “no cristiano” y los juegos de palabras tienen cierta gracia.
Otra cosa que me gusta es que evita todo cliché sobre los intérpretes de música cristiana, algunos de ellos rockeros, aunque parezca incongruente. La creencia popular dice que estos cantantes son de “guitarrita y coro con Señor, Cristo y Bendición como palabras clave”. Sin embargo, hay muchos de ellos que se integran a géneros musicales que parecerían.
Por ejemplo, al darme una vuelta por su website para ver que es lo que realmente tocan, pasé por su Top Ten encontrando a grupos como Pillar (catalogado como Nü Metal) y TobyMac (más pop, pero con influencias de HipHop).
De hecho, a estos dos los conocí por un disco tributo a U2, llamado In the Name of Love, comercializado con fines altruistas para África y conformado exclusivamente por grupos e intérpretes cristianos. Otros artistas que destacan ahí son Jars of Clay (famoso a nivel mundial en los 90′s por un par de temas llamados Flood y Santa Monica), Leigh Nash (exvocalista de Sixpense None the Richer) y Audio Adrenaline, quienes también destacaron en la escena musical global. La referencia a ese disco es porque hay muchos géneros que tradicionalmente no se asocian con el cristianismo, haciéndolo muy atractivo.
El cierre de los anuncios dice “Hay muy buena música y hay música muy buena”, un cierre inesperado para referencias como Led Zeppelin, Bob Dylan y AC / DC. Se les reconoce como buenos a nivel musical y, de una manera muy elegante, se dice que en la estación hay letras un poco… digamos “optimistas” sin caer en la ñoño. Además, la campaña bien puede catalogarse como de “Bajo Presupuesto”, en lo que esta agencia tiene buena experiencia.
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