¡Zaz! Que viene Kevin Roberts a dar una charla para el Seminario Especializado en Mercadotecnia de Televisa y que nos escupe la verdad en la cara. Hace rato lo comentaba en un post y parece que lo pintamos en términos trágicos. Pero la realidad nos lo dice. Cada día vemos menos piezas mexicanas en los shortlists de los festivales internacionales, ya no digamos Cannes, London, NY, sino que en los mismos regionales como FIAP o San Sebastián.
En México, los publicistas lo tienen todo: gente educada, talentosa y apasionada, arte, cultura, historia, música, conexión con el mundo, pero la publicidad es “promedio”.
Hay demasiada inversión en investigación de mercado, análisis de datos, encuestas, miedo de hacer cosas diferentes, burocracia y no se deja fluir la creatividad y las grandes ideas.
México es una fuerza económicamente hablando y lo debe ser creativamente también.
Hay un resumen más o menos completo de la charla en El Universal, pero los sustancial es lo que hemos dejado en la cita anterior. Par ahí vale la pena una referencia a la actual situación de Acapulco como una marca turística. El resto, es básicamente un anuncio del CEO Mundial de Saatchi & Saatchi sobre los contenidos de su súper reconocido libro Lovemarks (dicho sin ironía porque es un buen libro y en extremo recomendable).
Algo de lo que puedo hablar a nivel clientes es que no hay mucho tacto ni olfato estratégico en internet, un punto importante de lo que Roberts comenta sobre uso de nuevos medios y alternativas de comunicación. Constantemente hay que ir a platicar, debatir, explicar y replicar sobre qué es internet y cómo se usa. Ya ni platico de lo que pasa cuando comenzamos el tema de medios digitales, redes sociales y, aunque no lo crean, el mismo término del Below the Line.
Dirían mis gurués: “Bueno, básicamente hay que explicar cómo se hace una campaña de comunicación”. Y aquí es donde cabe la pregunta abierta a personas que están en agencias; chicas o grandes; tradicionales, beteleras y digitales: ¿Qué tanto se sabe en tu agencia de todo esto?.
Evidentemente, lo mismo va para los anunciantes, clientes y profesionales de mercadotecnia en las empresas. Por que sí, los clientes también tienen responsabilidad en este tipo de situaciones. Finalmente, ellos aprueban, compran y rechazan las ideas, modifican ideas y, sobre todo, son el primer eslabón de la cadena de construcción de estrategias.
Creo existe mucha verdad en todo. Pero deberíamos preguntarnos porqué está pasando esto. O sea el problema de raíz y la raíz está en cada persona que está en este medio. Deberíamos ponernos a reflexionar sobre el qué está pasando y si en verdad las personas que están “en los altos mandos” están haciendo buena publicidad, y si es necesario que sus poses y arrogancia hagan que jóvenes, que vienen con muchas ganas de trabajar no les den la oportunidad de entrar al medio.
Ojalá esto haga reflexionar a esas personas y que aterricen en un mundo un poco mas real que es el que estamos atravesando en la publicidad en México.
Concuerdo plenamente con el post anterior!
Saludos
Juancho
Totalmente de acuerdo, creo que la publicidad mexicana esta “chilanganizada” y centralizada, las grandes agencias estan viciadas, es un circulo muy cerrado, pero cada día es menos eficiente y menos brillante, voy a tomar una frase del articulo de Kevin Roberts: “Cada día vemos menos piezas mexicanas en los shortlists de los festivales internacionales, ya no digamos Cannes, London, NY, sino que en los mismos regionales como FIAP o San Sebastián.” Eso sucede porque quienes participan son los mismos de siempre….ups!! perdón, hay que darle una mención honorífica a Grupo W de Saltillo, un verdadero ejemplo de que fuera del DF se hacen cosas excelentes….por el bien de la industria publicitaria mexicana, por favor suelten el hueso, suelten el pastel.
saludos regios.
Algo en lo que estoy totalmente en desacuerdo con Roberts es su aseveración que en México se gasta “demasiado” en investigación y que eso es una de las causas para que no florezca la creatividad.
Recurriendo a cifras duras México es uno de los países que se gasta menos en investigación de mercados y publicitarias per capita, comparado con mercados fuertes como Brasil, España, Gran Bretaña.
Y además los países que arrasan con los premios, como Inglaterra o Brasil invierten fuertemente en pruebas publicitarias.
Saludos
Alex Garnica