A partir de esta semana, en España se estará difundiendo este mensaje firmado por el Comité Olímpico Español, el Comité Paralimpico Español y la Comunidad de Madrid para generar consciencia sobre el problema del racismo. En él participan importantes figuras del deporte ibérico bajo la consigna “Di no al racismo en todas las lenguas”.
El eje de la campaña consiste en la distribución de 2 millones de chicles bajo la marca “NegroyBlanco”, el chicle contra el racismo, para hacer un enlace con el slogan. El jingle del anuncio es interpretado por el rapero Dano y compuesta por Alejo Stivel.
Hay algo interesante en la campaña. Así como algunas cosas están cambiando en la publicidad tradicional, en las campañas de Marketing Social pocas veces se ven conceptos tan redondos. La idea de lanzar productos y marcas con fines sociales no es nueva, pero lo que sí es innovador es que éstos formen parte del eje creativo de la campaña.
Se comenta en los medios que se han producido piezas para otros canales de comunicación, así que será interesante conocer como Tapsa, agencia responsable de la creatividad, logró construir los eslabones de la cadena 360 de esta campaña.
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