Este impreso para el juego de mesa Scrabble fue una de las piezas mexicanas ganadoras en el pasado FIAP, en donde se llevó la medalla de bronce.
Si bien puede parecer, a simple vista, un print muy básico, se debe tener en consideración el brief del cliente. Cierto, para mí el anuncio no dice mucho, exigiendo cierto nivel de conocimiento sobre la marca (¿qué es Scrabble y con qué se come?). Justo ahí es en donde radica la efectividad y, seguramente, fue lo que el jurado tomó en consideración al momento de otorgar la medalla.
Hay debates muy intensos un poco relacionados con el tema de los objetivos publicitarios. Por ejemplo, en este caso el objetivo ya no está tan dirigido a educar al público sobre propiedades o atributos de un producto, sino a actuar como un recordatorio de su existencia. Algunos pensarían que el anuncio “no vende”, argumento que frecuentemente activa dicho debate.
La agencia responsable es Ogilvy & Mather, México.
Que bueno Arturo volver a saber de ti!!! Se te echaba en falta
.
En cuanto a esta publicidad, he de admitir que me ha arrancado una sonrisa. Como bien dices, sólo actúa como recordatorio de marca (o juego en este caso). No hay que olvidar que vender de forma directa no es el único objetivo de la publicidad.
Un abrazo!!!
[...] publicidad me la he encontrado en Fumada Estratégica, al mismo tiempo que me he vuelto a encontrar con Arturo. Toda una [...]
Como print está ok. Como una campaña de exteriores interviniendo letreros reales hubiera sido mucho mejor.
Sobre el debate, creo que la función de cualquier idea debe ser agregar valor a la marca. Y la única manera relevante de medir eso es cuánta lana entra. Lo demás son puros charts.