Gresia habló un día de la Mercadotecnia para la Muerte, tema complejo sobre todo cuando de publicidad se trata. Un poco vieja, pero la pieza que mostramos en aquel post de las Funerarias J. García López es, en mi particular punto de vista, un hito para esta industria en México. Demostró que es posible hacer buena creatividad, aún para los temas sensibles y que el entretenimiento es “casi” la palabra clave en la actualidad. Una vaca morada, como parafrasea un libro…
Digamos que esta es la segunda vaca morada que nos encontramos en México para la Muerte, de la mano de Memorial San Ángel, un parque mausoleo con servicios funerarios, y su agencia publicitaria Lowe México:
La unión de dos fórmulas probadas parece interesante: En primer lugar, a manera de una cita o testimonial en blanco (“emitido” por una persona fallecida”) y, en segundo lugar, la multi-reconocida frase entre servicios funerarios de “Hasta ahora, nadie se ha quejado” (una variante de “ninguno de nuestros clientes ha reclamado).
Creo que la idea creativa no es del todo mala. En si, el problema es que se convierte en una campaña “follower” o “me too” de lo que está haciendo un competidor que buscó salir de los convencionalismos. Y sí, realmente la ejecución termina siendo percibido como un chiste tipo “Chespirito” (bobo), situación común cuando se repite una fórmula conocida.
Obviamente respeto tu opinión pero siendo sincero a mi las dos campañas me parecen medio forzadas. Siento que les ganaron las ganas de contar un chiste (viejo además) y se les olvidó lo demás. Pero bueno, está chido que esten intentando cosas diferentes.
Hola J!
La de Ganem, he de admitir, sí me gusta; esta no tanto. Han habido más campañas de J. García en las que de plano ya se cayó en el chiste forzado.
Lo rescatable en todo esto es lo que comentas: Arriesgar un poco e intentar cosas diferentes.
Abrazote!