Cuando hablamos de la publicidad del sector automotriz, generalmente discrimino los trabajos para Jeep porque los considero por encima de la creatividad promedio, no sólo en México, sino a nivel mundial. Sin embargo, en el caso de este impreso mexicano reciente, creo que ocurre algo que comienza a ser “una característica” en la publicidad mexicana: O vemos ideas inocentes, o vemos malas ejecuciones.
OK, quizá suene muy injusto. Lo se. Por supuesto que en México hay buenos trabajos, muy buenos trabajos y los hay excelentes aunque creo que, en aras de “hacer buena creatividad”, en muchas ocasiones se ha perdido el foco. Caso particular, la idea de llevar elementos urbanos a una selva está muy vista, pero es un buen camino. El problema está en la ejecución porque la pieza no dice por sí misma la información que la agencia quiso dar a conocer sobre su cliente:
Evidentemente, lo único que hace falta en la pieza es un copy que nos pueda llevar a lo básico del visual, eso que conecta a las guacamayas con un semáforo urbano. Otro punto es que seguramente esta pieza no apareció tal cual en los diversos medios contratados. Quizá ahí hubo copy, pero es común entre todas las agencias a nivel mundial ver la versión “real” y la versión “festivalera” y que llegan a ser completamente distintas. Por ejemplo, el spot que me gustó de Domino’s Pizza; en la televisión ni siquiera se veía la historia, sólo la toma del perro y supers con precios y el teléfono general.
La agencia responsable es BBDO, México.
[...] Actualización 28 de abril: otro ejemplo de anuncio sin mostrar el producto, Jeep. [...]
Arturo, otro blog? qué prolífico eres caray. Qué gusto.
Más gusto me da también que señales esa mala costumbre que hay en México de hacernos tontos con la “versión agencia” que termina siendo otro anuncio completamente diferente.
J!!!! Que gustazo tenerte por acá, honor que me haces!!!
Còmo va Londres??