Cuando estaba en apogeo el tema de los anuncios comerciales que habrían que aparecer en el pasado Superbowl XXLII, uno de los primeros en convertirse en materia de comentarios fue uno de Pepsi que daba a conocer su programa EnAble.
Sin embargo, estos spots que reforzaron el, en aquel entonces, relativamente reciente lanzamiento de Diet Pepsi Max también formaron parte de la barra comercial, compitiendo de cerca (tanto en mercado como en creatividad) con los que estrenó Coca-Cola en ese mismo evento:
Fieles a la costumbre estadounidense, los spots muestran tanto la parafernalia y el entretenimiento que caracterizan a su publicidad. Están bien conectados con un único atributo del producto (el esencial) y resulta memorable, si estar peleado con las “historias” de cada spot.
Otra cosa que me llama la atención es el cambio en el atributo con respecto a otros países. Por ejemplo en México, la Pepsi Max se vende totalmente como un producto “dietético”, compitiendo directamente con Coca-Cola Zero. Pero como vemos en el anuncio, en Estados Unidos se vende más como un producto “energético” o inhibidor de sueño / cansancio, gracias a las propiedades de la cafeína y del ginseng.
La agencia responsable es BBDO, Nueva York.
Qué tal fuiste uno de mis seleccionados a recibir el Premio Brillante Weblog 2008 y, aunque esto suena a spam, te recomiendo que te des una vuelta por este enlace.
Saludos.