Desde la aparición de la televisión en la cual no sólo encontramos información, programas de comedia, drama, suspenso entre otros, también es necesario mencionar lo que realmente le da vida: hablamos de los comerciales.
Los comerciales, como se ha visto, son parte fundamental de cualquier medio de comunicación, tal vez no son su eje, pero son parte importante de su existencia. Tenemos conciencia de que no todos los comerciales son muy buenos o son muy malos. Como ejemplo ustedes se han de acordar de los famosos comerciales de los Hermanos Vázquez, los cuales parecen milenarios y por más tiempo que pase siguen teniendo la misma temática:
Sabemos que muchas empresa tienen definido cual es su mercado y tienen la idea de cómo llegar a él, pero tenemos un problema y es que, así como se supone que conocen a su mercado, también deben de saber que éste cambia. Tal vez la temática sea la misma, pero el consumidor no es igual. Un ejemplo contrario sería las mueblerías Berrios los cuales, con forme pase el tiempo, se han ido actualizando.
En este momento y después de analizar los dos comerciales anteriores talvez podamos dar 10 puntos básicos de porqué los comerciales son Buenos o son Malos, según mi punto de vista:
- El creativo conoce y entabla una relación con su cliente.
- Entiende un brief en más de 60%
- Conocen y ubican el target al que pertenece el producto.
- No necesitan ser vulgares para llegar a su cometido.
- Son ingeniosos o prácticos.
- Duran menos de 30 seg.
- Tiene un impacto positivo en el consumidor.
- Posiciona y captura al consumidor desde el primer momento.
- No necesitan realizar tanta expectativa para ser llamativos.
- Su costo no es excesivo.
- El creativo desea que el cliente, lo entienda a el y su punto de vista.
- Entienden lo que quieren.
- Se enfocan a un target que muchas veces no coincide con el producto.
- Utilizan a los hombre o mujeres como objeto de venta.
- Son demasiado complejos.
- Duran de 30 a 40 seg.
- Su impacto es negativo y regularmente desagradable.
- No llegan a capturar, ni posicionarse ya que el consumidor prefiere no verlo.
- Necesitan demasiada expectativa creyendo que causan un mejor impacto.
- Su costo termina siendo mayor al presupuesto.
Recordemos que un comercial no es bueno o malo, simplemente cumple una finalidad.
El objetivo es vender, creo que ya se les olvido que tambien debe de ser agradable, la gran mayoria de los comerciales que a mi gustos son muy buenos son los Cocacola y de los peores son los creados por el gobierno en general.
Wey!! excelente Post, es algo tarde para hacer mi comentario, pero me gustó. Sabes quién es la agencia de esta mueblería? es de méxico?
salu2 mi buen arturo!