Red Bull se ha convertido en la más reciente adición del listado de marcas que buscan resolver parte de su comunicación mediante conceptos “Contenido Generado por Usuarios” (CGU), por el tipo de video que han lanzado para su nueva campaña. Claro, para no variar, es YouTube la herramienta elegida, mediante su propio canal.
La mecánica de la campaña consiste en un viral que invita a los estudiantes universitarios a convertirse en uno de sus “Estudiantes Administradores de Marca” (promotores, en realidad…):
Los SBM (por sus siglas en inglés) tienen la tarea de crear experiencia de marca en sus respectivas universidades. Según la descripción propuesta por RedBull, estos estudiantes se encargarán de la promoción del Red Bull Flugtag, un concurso para crear un vehículo que pueda volar un pequeño tramo antes de caer al agua, y coordinar los esfuerzos de las caravanas tradicionales.
Para mantener el Flugtag en armonía con esta campaña, el personaje de Corey Blade volvió a aparecer en otro viral para extender la invitación. Por supuesto, el personaje entra en el insight de ser “fan a muerte” de la marca y que estará haciendo intentos absurdos por estar más cerca de ella:
A pesar de que el tema de la publicidad tipo CGU ya está más que desgastada, me llama la atención toda la parafernalia que Red Bull ha construido a su alrededor. No se trata sólo de tirar el viral y ver que pasa, sino que la interacción con estudiantes en sus propios campus es bastante interesante. También creo que es de reconocer que el programa no pretende explotar al 100% a los jóvenes, ya que se promete una pequeña remuneración por su esfuerzo (y no precisamente con puras dotaciones de latas).
En general, creo que esta es una de las campañas mejor armadas en varios contextos del Below the Line. Hace rato les comentaba de la infinidad de combinaciones que se pueden hacer para que una idea explote al máximo las capacidades de cada medio. Red Bull es una de las marcas que tiene bastante experiencia en ello; quizá por eso es que su publicidad en TV luce, en ocasiones, descuidada o sin un mensaje totalmente poderoso.
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