Terminó el Festival Iberoamericano de la Publicidad en su edición 2008 con pocos (pero significativos) resultados para México. Desde el viernes, publicamos una lista con los premios obtenidos por agencias mexicanas, los cuales suman un total de 15 medallas. Asimismo, se obtuvieron 2 Grand Prix, uno en Radio y el otro en Interactivos de la mano de Lowe México y Grupo W respectivamente.
Sin embargo, no podemos ignorar el vacio de agencias mexicanas en una categoría que siempre es de las que mayor expectativa genera. Me refiero a Televisión, en donde sólo aparece Ogilvy & Mather, México por una colaboración con su filial argentina para Sprite. Como es común, la categoría fue dominada ampliamente por las agencias argentinas y españolas. Precisamente, España se hizo acreedora al Grand Prix de Televisión, de la mano de JWT, Barcelona con este spot para Carta Nevada Reserva de la Cava Freixenet:
La dirección de este spot, cuya versión completa tiene una duración de más de 4 minutos, corrió a cargo del prestigiado cineasta Martin Scorsese. Más de allá de la historia y de si va más allá del entretenimiento, principal argumento del jurado para otorgar la máxima presea, uno de los grandes méritos del anuncio es el haber roto con los actuales convencionalismos de la categoría.
Tenía un buen rato sin ver algo “totalmente retro” que verdaderamente encajara en una estrategia de comunicación; un “Back to Basics” que pretendiera respetar por completo la idea de un cortometraje publicitario y no una combinación de viñetas llevadas a la pantalla.
No viene mucho al caso, pero ya que hablamos de los consagrados cineastas que se dan tiempo para algún corto publicitario, hace no mucho tiempo Wim Wenders hizo algo con American Express, aunque no con los resultados de Scorsese y la firma catalana de vinos.
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[...] que en casi todos los festivales internacionales, incluyendo FIAP, la categoría Film ha estado premiando spots que están desmarcados de la televisión, el Wave [...]
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