¡Vaya que la taxonomía de la mercadotecnia y la publicidad cada vez se hace más compleja!. Por ejemplo, para esta pieza podemos partir de los medios digitales, bajar a mercadotecnia interactiva y llegar finalmente a mercadotecnia para móviles. Entre tanto término, podemos hacer un mapa interminable de las actividades de mercadotecnia, pero creo que la finalidad debería ser al revés: simplificarlo.
Como sea, la mercadotecnia para dispositivos móviles (iPhone, iPod, PSP, Celulares, PDA’s…) ofrece varias alternativas de branding. Lo hablamos hace tiempo con el tema de los widgets. Su finalidad no es transcribir literalmente una promoción o el principal atributo del producto, sino acompañar al consumidor en algo que le interese. Así como en otras actividades como la mercadotecnia viral lo fundamental es el entretenimiento, en los móviles la palabra clave podría ser utilidad.
Una muestra de ello es esta campaña de la cerveza Guinness para el Hong Kong Sevens, uno de los principales eventos de Rugby a nivel mundial. La idea, como en el caso de los widgets, es extremadamente simple, pero con ciertas complejidades técnicas. En esencia, consiste en ofrecer a los usuarios, mediante sus celulares, localización de los principales bares que sirven la marca, además de las promociones de cada establecimiento. Pero eso es muy poco si lo ponemos contra el “plus” de la campaña que consiste en frases transmitidas por los altavoces del teléfono en cantonés, con finalidad de ayudar al usuario en su viaje y que pueda hacerse entender. Además, los mapas ofrecen traducciones de las direcciones para que les sea más fácil transportarse en taxis:
La agencia responsable es OgilvyOne, Hong Kong.
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