Ayer comenzó el Congreso Wild Marketing organizado por la Sociedad de Alumnos Licenciado en Mercadotecnia (SALEM) del Instituto Ternológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), Campus Querétaro.
El evento fue inaugurado con la plática de Horacio de la Vega, Organizador de los Juegos Panamericanos Guadalajara 2010, con el tema “Organización de Eventos y Sports Marketing”, seguido por Juan Okie de Synapsis México con “Neuromarketing, el futuro”. Una de las conferencias más esperadas fue la impartida por Jack Fermon de Google México, quien dio un panorama extraordinario sobre cómo funciona el modelo de negocios del famoso buscador. Siguió Arturo Caro del ITESM Campus Estado de México, quien platicó sobre la Mercadotecnia Digital, haciendo especial en los blogs y la mercadotecnia interactiva.
El cierre del primer día de actividades estuvo conformado por una mesa redonda bajo el título “¿Cómo vender una buena idea?”, en donde participaron Rigo Gines de Simulador de Vuelo, Jacobo Vázquez de Proeza Slai, Miguel López de Serigraph, Andrés Pedraza de Olabuenaga Chemistri, Enrique Paniagua y Omar Alejandri, ambos de Lero - Lero.
La charla fue interesante, sobre todo porque hubo una buena interacción con el público para abrir la posibilidad de entrar en debates más allá de la simple generación de ideas y cómo venderlas. En este sentido, los participantes concluyeron en que no hay una fórmula real para generar ideas, haciendo especial énfasis en recomendar a los alumnos de mercadotecnia y comunicación que se empapen de información de sus clientes; que las ideas deben de nutrirse con conocimientos sobre el mercado y la identificación de los insights de los consumidores.
Un pregunta formulada por el público apuntó hacia un tema complejo: La ética y el profesionalismo, ¿qué hacer cuando un cliente exige algo que no es viable para su comunicación; cómo lidiar con las fricciones entre creativos, cuentas y clientes; y qué hacer cuando se tiene que publicitar un producto cuya naturaleza puede poner en riesgo al consumidor. Los invitados consideraron que los creativos pocas veces son informados de las principales debilidades de los productos pero que, en todo caso, siempre hay maneras de encontrar un atributo positivo o diferenciador con el cual se puede resolver un brief. Sin embargo, mencionaron algunos casos en los que han tenido que llegar a la extrema situación de renunciar a un cliente.
Por supuesto, algunas de las inquietudes que el público externó con mayor frecuencia iba en el sentido de cómo es la vida diaria de un creativo publicitario, por ejemplo qué tan fácil es lograr colarse dentro de la industria y cómo desarrollarse dentro de las agencias.
El día de hoy, la apertura estuvo a cargo de ISA Corporativo con una plática sobre Street Marketing, seguido por otra de las conferencias más esperadas de todo el evento que fue la de Carl Jones con el tema “Viviendo la Publicidad”. Al momento de escribir este post, se está llevando a cabo la charla de Diego Compeán de Alimentos Capullo sobre la distribución y negociación en los autoservicios.
El evento terminará con mi plática sobre el Below the Line y con un taller interactivo sobre Aromarketing, una práctica que esta en el punto de mayor auge.
[...] para agradecer a los organizadores de Wild Marketing 2008 por invitarnos a dar una charla sobre Below the Line, uno de los puntos en los que quise ser más [...]
[...] historia similar viene todos los días, como lo comenté en Wild Marketing, con el BTL. El tema ya no es el “auge” de las agencias beteleras, ni que los medios [...]