Lo entiendo. Yo también protestaría y renegaría de muchas cosas acerca de la famosa marca de barras congeladas Bon Ice. Sin embargo, me hizo mucho sentido este anuncio y, debo confesar, me arrancó una sonrisa. No es la cosa que uno inscribiría sin dudas a Cannes o a NY Festivals, pero está interesante analizarlo fríamente:
Más que nada, el anuncio es parte de una conversación de Planning, pero tiene un toque de creatividad que no veo como resultado de una idea al vapor. Por el contrario, veo tres cosas que son dignas de comentarse.
En primer lugar, hablaría de congruencia con el target, ya que todos los elementos (tanto de asociaciones y en cuetiones de producción) son muy populares. Uno pensaría que el “chiste” es forzado, sobre todo en otros países, pero el resultado es divertida para una buena parte del público mexicano de clase media para abajo. Además, he notado en “kitchen test” que el mensaje llega, no se pierde entre las risotadas de los pingüinos y, por el contrario, la canción es pegajosa.
Segundo, ya metidos de lleno en el target, la tropicalización (localización, adecuación de la comunicación hacia una cultura determinada) es destacable. Para ser una marca colombiana y más allá de que nuestras culturas son similares, la comunicación está hecha en el idioma de los mexicanos. Podemos obviarlo si consideramos que México se ha convertido en un importante mercado para Quala (la empresa que produce esta marca) y que existe un corporativo en nuestro país. Pero las localizaciones no son siempre tan efectivas en la práctica (pregúntenle al sector de las bebidas alcohólicas).
Por último, un tema que podría ser más trivial, pero que genera cierta controversia. No tengo claro si Bon Ice está utilizando el servicio de una agencia de publicidad actualmente, pero desde su llegada a México, llamó la atención que todas sus tareas de comunicación y creatividad eran In-House. Personalmente, soy partidario del uso de externos porque evita sesgos y, al menos en teoría, servirían a fijar objetivos y estrategias más claras. Sin embargo, de continuar haciendo el trabajo de manera interna, vale la pena analizar esto a fondo porque la manera de estudiar, comprender y hablarle al consumidor es envidiable aún para agencias que manejan cuentas corporativas a nivel mundial.
Insisto: No es un anuncio de festival, pero es el tipo de piezas del que la industria habla cuando no se pone de acuerdo para fijar parámetros en los festivales. “Hey, es que los anuncios buenos son los que hacen calle”, “es que vemos pura publicidad de aula”, “es que no veo en los festivales lo mismo que en los anuarios”. OK, aquí hay buen ejemplo… el festival no es tan importante como potenciar las ventas. Mucho menos cuando hay algo divertido o relevante de por medio. Osea que sí se puede… ¿verdad?.
en donde puedo encontrar el video de como realizaron este comerial?? en done las personas tienen cargadaos a los muppets pinguinos.
muchas racias y saludos