El tema de las activaciones y, sobre todo, del Event Marketing han tomado una relevancia muy especial en la industria de la publicidad. Es cierto, tienen mucho tiempo de existencia, pero hasta ahora es que las agencias especializadas ponen mayor énfasis en la creatividad para su desarrollo. Anteriormente, la mayoría se limitaba a ofrecer el servicio de organización de eventos; se “brandeaba” todo aquello que fuese susceptible y paren de contar.
De hecho, las agencias de Relaciones Públicas solían tener mayor peso en estas tareas, pero las “beteleras” se apoderaron de una buena porción del pastel, atendiendo directamente al anunciante, aunque por ahí se llegan a ver algunas triangulaciones entre agencias.
Esta activación y evento para el servicio de banda ancha móvil Claro 3G en Brasil me encantó por la sencillez del concepto creativo:
Como vemos en el video de demostración, lo que Mazah Live Marketing (la agencia responsable) hizo fue retomar algunas cosas que ya se han visto para este tipo de servicios. Por ejemplo, la idea de los espejos del baño se la vi a otra compañía para comunicar el servicio de videollamadas. Sin embargo, la ejecución se estiró de una manera interesante para hacer un poco más real la experiencia de marca sustituyendo los espejos por videos en vivo, algo que apela a la capacidad de streaming que ofrece la banda ancha en dispositivos móviles.
Además, no escatimaron en lo relativo a la diversión ya que aprovecharon una visita de Hernán Cattaneo, uno de los principales exponentes de la música electrónica y considerado por muchos como el mejor DJ de la región latinoamericana. Ahí hubo otra idea singular: Ya que todo show requiere de pantallas, ¿por qué no disfrazarlas como un teléfono celular como los que tendrán disponible el servicio?.
No me queda duda de que se trata de una acción muy bien cimentada en la parte estratégica y con una calidad creativa envidiable. Pocas veces se ven cosas así, aunque parezca exageración. Hay concepto, hay target y convivencia con la marca en una forma memorable.
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