Encontramos un artículo en El Porvernir con una entrevista realizada por Fernando Franco a Marcos Hidalgo, director de Mercadotecnia de Unilever. Hay una buena cantidad de datos y citas que nos gustaría enlistar, no sólo por estar hablando de un corporativo que maneja muchas marcas a nivel mundial, sino que también es un referente en la industria de la publicidad por su apertura a las ideas creativas.
- Unilever tiene una filosofía basada en el hecho de que “las campañas de comunicación son muy importantes para incrementar las ventas de un producto”. Comunicar maximiza campañas, y las ventas tienden a incrementarse.
- “Las consumidoras no sólo van y compran una marca, sino también aquello que les emociona y les motiva”.
- Unilever mantiene un equilibrio entre buenos productos y fuertes campañas publicitarias, para lo cual se apoya en un roster conformado por 6 agencias de publicidad tradicional, 8 para actividades BTL y 5 más para el manejo de sus Relaciones Públicas.
- La empresa opera en más de 150 países y genera ventas por más de EU $150,000 millones; cuenta con más de 15 productos en el mercado y más de 600 referencias.
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