Opinión de los Niños, de Valor para Publicidad. Quizá el tema específico no sea la mercadotecnia interactiva, pero en el artículo aparece nuestro gran amigo Alex Ayala citando un buen caso de combinación de herramientas, entre interactivos y CRM, con Kellog’s. Personalmente, veo ese caso como el más exitoso en ese rubro. No sólo es [...]

The Shock Doctrine es el más reciente título de la afamada periodista, investigadora y activista Noemi Klein, cuyo libro “No Logo” es de los más reconocidos de su trayectoria y que tocara algunas fibras sensibles en el campo de los negocios y la mercadotecnia. El libro, en resumen, es una dura crítica a las políticas [...]

En realidad, desconozco si esta campaña ha sido extensiva a todas la oficinas de Leo Burnett y sus filiales ARC y Lapiz o si sólo fue en Estados Unidos. Lo singular de estos posters es el susto que pudo haber provocado en más de uno la idea de que se implementaría un “Dress Code” (política [...]

Ya entrados en el recuento de las piezas mexicanas que destacaron en el FIAP 2008, hubo una categoría especial llamada FIAP / Cartoon Network en la que las piezas ganadoras fueron designadas por un jurado conformado por niños y adolescentes. La medalla de bronce fue obtenida por la oficina en México de El Cielo, la [...]

A pesa de que México no logró hacer un buen papel en la categoría de Televisión dentro del pasado Festival Iberoamericano de la Publicidad, en lo que respecta al Área Técnica Audiovisual se obtuvieron dos medallas, una de plata y una bronce. Este spot para Cinépolis, desarrollado por Olabuenaga Chemistri, fue la pieza que logró [...]

Cuando estaba en apogeo el tema de los anuncios comerciales que habrían que aparecer en el pasado Superbowl XXLII, uno de los primeros en convertirse en materia de comentarios fue uno de Pepsi que daba a conocer su programa EnAble. Sin embargo, estos spots que reforzaron el, en aquel entonces, relativamente reciente lanzamiento de Diet [...]

La idea creativa de esta guerrilla para el Peugeot 2006 en las calles de Medellín, Colombia me agrada. Si bien la parte aspiracional y de status ya es un convencionalismo de la industria, la vuelta que se le intentó dar con esta acción es interesante, por lo menos en términos de medios publicitarios no convencionales. [...]

Cuando hablamos de la publicidad del sector automotriz, generalmente discrimino los trabajos para Jeep porque los considero por encima de la creatividad promedio, no sólo en México, sino a nivel mundial. Sin embargo, en el caso de este impreso mexicano reciente, creo que ocurre algo que comienza a ser “una característica” en la publicidad mexicana: [...]

Desde la aparición de la televisión en la cual no sólo encontramos información, programas de comedia, drama, suspenso entre otros, también es necesario mencionar lo que realmente le da vida: hablamos de los comerciales. Los comerciales, como se ha visto, son parte fundamental de cualquier medio de comunicación, tal vez no son su eje, pero [...]

Una de las industrias con mayor número de convencionalismos me parece que es la relativa a las aerolíneas. Frecuentemente, impresos llenos de precios o con un gran número de caracteres son pequeños ejemplos de esto. Los billboards o espectaculares, actualmente cuestionados en efectividad y a veces empleados para llevar el print a un formato más [...]

Rigo Ginés, nuestro gran amigo y compañero de aventuras, nos escribió para comentarnos sobre el Curso de Cuentas que se imparte en Simulador de Vuelo. Las clases inician el próximo 12 de mayo y aún quedan lugares para los interesados. El programa abarcará varios puntos con nuevos procesos y nuevas herramientas. Un simulador con una [...]

La empresa televisiva CBS adquirió a la empresa de publicidad exterior International Outdoor Advertising Group (IOA). La operación fue concluida por un monto de USD $110 millones, con lo que CBS tendrá presencia en Argentina, Brasil, Chile y Uruguay; sumándose a México y España, países en los que ya está operando. Google lanza servicio de [...]

The Comedy Central es conocido por lo extremo que llegan a ser sus programas; algunos de ellos, serían censurables en otras cadenas y por ahí han tenido uno que otro problema. Este breve background es totalmente la idea creativa detrás de estos anuncios publicados en Alemania: Cuando se trata de una campaña con diversas versiones [...]

No es secreto para nadie que una de las series de televisión más vistas a nivel mundial es Lost, aunque no es la única. El mercado de las series está competido ¡y en serio!. Estos impresos recientes del canal AXN anuncian la transmisión de la 4ª Temporada de Lost en Latinoamérica. Los primeros prints me [...]

El presidente de la agencia española S,C,P,F (unidad de WPP) dio a conocer a Adlatina sus intenciones de abrir oficinas en Argentina y en México. BBDO suscribió una alianza estratégica con HP. La agencia empleará la red de distribuidores de consumibles de impresión y equipos de imagen digital para bien de sus clientes. A la [...]

Se dio a conocer el reporte del Great Places to Work, capítulo México, de este 2008. Por supuesto, dentro del comparativo con respecto al año anterior, la nota se la lleva Starbucks al lograr arrebatar la primera posición a FedEx y su caída al tercer puesto. Otros movimientos significativos son American Express, ascendiendo del lugar [...]

No es la primera vez que tenemos conocimiento de algún movimiento en favor de cuestiones sobre la cultura hispana a nivel mundial. Pero más que activismo cultural, esta estrategia implementada por la revista cultural argentina Ñ resulta atractiva. Quizá nos parezca inocente o predecible el link entre el nombre de la revista y la ausencia [...]

Red Bull se ha convertido en la más reciente adición del listado de marcas que buscan resolver parte de su comunicación mediante conceptos “Contenido Generado por Usuarios” (CGU), por el tipo de video que han lanzado para su nueva campaña. Claro, para no variar, es YouTube la herramienta elegida, mediante su propio canal. La mecánica [...]

La guerrilla, como acciones poco convencionales en espacios que originalmente no están destinados a la publicidad, y el Street Marketing han estado viendo una asociación interesante como otro fenómeno social como lo son (o pretendían ser) los flashmobs. Anteriormente, vimos un caso en México que aún sigue rotando en los medios masivos, pero toca el [...]

Justo ayer tuve una plática en la que defendí que la publicidad actual requiere de cierta simpleza para comunicar atributos. Esto significa que las ideas creativas requieren ser tan poderosas que no dejen la menor duda sobre el atributo principal de un producto; vamos, historias que se cuenten solas. Estos prints para la academia texana [...]