Hay quienes no son muy fanáticos de la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola. Personalmente, me encantan los conceptos de las dos versiones que hasta ahora se conocen y le doy mucho mérito, en especial, a la segunda porque es una idea que se ha logrado explotar muy bien. Desde la forma como se fue vendiendo en diversos países, la idea aprovechar el anuncio completo como un cortometraje para salas de cine para ser dividido en episodios en la televisión (desmenuzando los valores contenidos en la historia) y la forma como ha ido encajando con otras promociones.
Pero en Brasil el concepto ha llegado aún más lejos. Outdoors que se pueden convertir en Ambients muy atractivos, hasta en Event Marketing en donde podemos pasar por Interactive Marketing. Ambos casos son brasileños, el primero de ellos en Florianopolis, Santa Catarina y desarrollado por la empresa de publicidad exterior Look Outdoor:
El segundo caso está en Sao Paulo, dentro de uno de los principales centros comerciales, que también recrea el escenario principales del anuncio de televisión. Lo más interesante aquí es que está preparado para funcionar como un juego, en donde el control de los personajes se dará con el cuerpo del participante (supongo que debe ser algo como jugar Nintendo Wii). Las agencias que están detrás de esta instalación son Plusmedia (creatividad), PG (producción de escenografía), mientras que Gringo, en alianza con YDreams, se encargó de la producción digital e interactiva:
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