Seamos honestos. Generalmente, cuando comenzamos a revisar los anuarios, blogs y cualquier medio para buscar publicidad, nos gusta ver las alternativas para enviar mensajes semejantes y estudiar. Además, también es práctico estudiar en donde estuvo el elemento disruptivo o el diferenciador de la marca. No es malo, se trata de aprender y explorar; tratar de ver el camino que antes nadie vio y practicar otras bajadas o ejecuciones.
Ayer que estaba viendo Ad Goodness, encontré estos prints para la marca Luxor, resaltadores o marcatextos como los conocemos mejor en México. La idea es muy buena, pero la ejecución me pareció festivalerona. No es mala (por el contrario, es muy buena), pero todo el peso de la campaña recayó en una idea creativa poderosa. Por si misma, la idea es capaz de llevar el mensaje y decir claramente lo que tiene que decir: Soy un marcatexto, me llamo Luxor y sirvo para señalar las partes importantes en un mar de letras. No hay copy, sólo un buen visual:
La idea, responsabilidad de Leo Burnett, India, tiene un par de detalles que me motivaron a escribir este post. En primer lugar, esa necesidad de caer en personajes tan utilizados en la publicidad. Si bien Charles Chaplin no es común, Hitler y el “Che” Guevara sí lo son. Aquí es en donde volvemos a caer en un argumento muy discutido: La necesidad de ser más localistas en la publicidad. Quizá Gandhi también sea uno de los íconos más utilizados, pero está mejor ubicado en la tradición local.
Por otro lado, la dirección de arte es muy buena. Pero la vida está hecha de detalles. Si las partes marcadas dieran la información precisa del personaje, habría una historia detrás de los prints.
Por ejemplo, hay una campaña con idea creativa similar en Chile y que recuperamos gracias a Zapping Digital, obra de TBWA / Frederick en la que se nos está contando historias muy bien conocidas, pero como si estuviesen sido leídas a través del producto para reforzar su utilidad. Son piezas de radio increíblemente ejecutadas. (Click derecho en los enlaces y guardar enlace como…):
según yo, sí está bien escrito y dice algo importante cuando lees la parte remarcada.
Se cae un poquito al final, pero sí, tienes razón. Me cuesta un poco de trabajo leerlo por la resolución. En todo caso, la ejecución me gusta, aunque se me hace corta en comparación de los radios.
Saludos y muchas gracias por el comentario, Mel!!!
orale que habilidad
LAS RADIOS DE TBWA SE PUBLICARON COMO 1 AÑO ANTES QUE LAS GRÁFICAS, POR LO QUE DECIR “idea creativa similar en Chile” NO ME PARECE JUSTO. ADEMAS GANARON VARIOS FESTIVALES NACIONALES E INTERNACIONALES.
[...] algún tiempo, publicamos por aquí una campaña para los marcatextos Luxor en la India. Dichas piezas acaban de ser galardonadas con León de Oro en el Festival de Cannes, categoría [...]