Sabemos que el mundo del BTL es muy amplio, complejo y táctico. No sólo de la TV y el internet sobreviven las marcas, así que tienen que llegar hasta el punto exacto en donde se encuentran sus consumidores. Esta es la principal razón para existir del Below the Line.
Es una lástima que todavía hayan creativos que menosprecien la labor de estos medios y que limiten sus propuestas creativas a radio, print y televisión. Hoy en día, la comunicación de las marcas requiere ser integral y los buenos creativos necesitan ser más versátiles en las ideas que generan. Esto se ha traducido en el auge real de las agencias de promociones y eventos que, sin mucha creatividad de por medio (y dicho con todo respeto porque es todavía más difícil sacar ideas en este rubro), se han especializado en proveer soluciones para que las marcas lleguen al target más rápido y con “pocos tiros”.
Este ejemplo de actividades promocionales, también conocidas como activaciones, me parece un buen ejemplo de lo que describo. Es una actividad que está totalmente desconectada de algún concepto de comunicación implementada por las agencias guardianas; no tiene muchas vueltas creativas, pero entretiene y le resulta atractiva al público que acude a las playas de Brasil (el mejor lugar para disfrutar una cerveza). La agencia responsable es Mazah que, por cierto, cuenta con un reel montado en YouTube (hay cosas muy interesantes, la visita es recomendada):
El tema de las activaciones requiere de ideas simples, que no quiere decir que no sean pensadas. Lo que ocurre es que el público no busca conceptos rebuscados cuando va a divertirse a un destino turístico. Aquí aplica la creencia de que un(a) chico(a) guapo(a) puede llevarse el peso de la comunicación, pero ya no sólamente actuando como un maniquí. La experiencia de marca, en este caso, es que alguien atractivo(a) te ponga el bronceador, te permita tomarte la foto y te haga recordar algo que no ves todos los días, como los tatuajes que emplearon en esta campaña.
Es simple, y las actividades parecen haberse planeado en 5 minutos. Pero hay casos en donde algo más complejo, pensado y con ciertos tintes de “provenir del primer mundo” como los Flashmobs, terminan en grandes fiascos. Y la clave que hace diferencia en los resultados se llama ejecución, precisamente el punto fuerte que tiene como exigencia una agencia BTL.
Vía: Aletp.
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