Uno de los medios publicitarios que más me gustan son los outdoors. Es cierto que el print tiene cosas muy lindas y que representa un reto creativo interesante por la necesidad de una síntesis, capaz de llevar ideas a otros medios.
Sin embargo, la publicidad exterior tiene sus propias complejidades. Por ejemplo, los billboards no deberían ser simplificados a ser un soporte para mostrar un impreso en gran formato y la guerrilla no puede ser reducida a stickers pegados en el suelo.
Existen ciertas reglas que la mayoría comparte, pero que no forman parte de un estándar de publicación; una de ellas es el uso de no más de 7 palabras en el copy, creando una mayor necesidad de ejecuciones bien sintetizadas. Lo que me gusta más, es la oportunidad de innovar y jugar con los ambientes. Creo que esta pieza de Lux Strengthen, que si no me equivoco es un shampoo, es un buen ejemplo. La agencia responsable es JWT, China:
Hoy en día, en la ciudad donde radico escucho sobre la innovación en medios como los billboards y las vallas publicitarias por cosas como los rebases o luces neón para crear efectos tridimencionales. Lo malo, es que pocas veces se llegan a hacer de manera inteligente o que, por lo menos, desarrollar efectos que refuercen la idea creativa para crear un mensaje redondo.
Vía: Ads of the World.
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