Con todo esto de las Elecciones Primarias en los Estados Unidos, los medios han dedicado la mayor parte de sus espacios a la pugna entre los candidatos demócratas Hillary Clinton y Barack Obama. Clinton ha comenzado a repuntar y su campaña está muy fuerte en la mayor parte de los medios, incluyendo internet, aunque no haciendo uso de la mercadotecnia viral, como la venimos entendiendo hasta ahora.
La senadora tiene su YouTube, pero el peso real lo tiene en los medios tracionales. Con todo, hay un video que fue colgado la semana pasada en el sitio de video y que ha recibido un total de 800 mil visitas. El concepto está en la línea de la seguridad, apelando a emociones un poco más fuertes, tal como es el insight de los estadounidenses en estos momentos. El argumento es “Son las 3 de la mañana y tus niños están seguros y dormidos. Un teléfono en la Casa Blanca está sonando. Algo pasa en el mundo. ¿Quieres que quien conteste sea alguien con experiencia o sin ella?”:
Como es de todos sabido, muchas cosas pueden pasar en la política. Si bien el anuncio fue bien recibido y se convirtió materia de muchos comentarios, lo único que podría distraer la atención hacia el lado contrario en una de esas noticias sin chiste, pero que se convierten en el centro de conversación y de bromas. Por ejemplo: Que alguien entreviste a la niña actriz de este spot y ella responda que preferiría escuchar la voz de Barack Obama en el teléfono.
Al tiempo que amo a Hillary, me gustaría más escuchar la voz de Obama en el teléfono a las tres de la mañana. [...] He estado haciendo campaña para él desde Octubre [...].
Si alguno de ustedes no está al tanto, seguramente se estará preguntando cómo una niña responde tal cosa. Pues simple, gracias uno de “esos detallitos” que a veces nos parecen insignificantes. Los productores del spot tomaron la decisión de irse a un stock y la niña, llamada Casey Knowles, es hoy una jóven de 17 años, con la posibilidad de votar… Finalmente, no hay mucho porque culpar a Getty Images; el apoyo del spot fue invaluable para la victoria en Texas.
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