Spot de Todo Noticias en Argentina.

Hay campañas que no destacan increíblemente por su creatividad, pero que resultan atractivas y merecen un comentario del público. Creo que el caso de esta reciente campaña para el canal de noticias por TV de paga Todo Noticias en Argentina:

Quizá nos lo vendan como el mayor spot producido para un anunciante argentino, pero el concepto y recurso creativo no son realmente para un festival. En realidad, se trata de una campaña que vendió el equipo de planning de TBWA / Savaglio, la agencia responsable de este trabajo.

Adlatina.com destaca, fiel a la costumbre de los medios con sus adaptaciones de los boletines de prensa, que los anuncios están desarrollados con la herramienta Disruption, uno de los grandes orgullos de las oficinas de TBWA alrededor del mundo.

Hay un link entre las siglas del canal, “TN”, y el eje rector de la campaña, producto del programa de la agencia en el área de planeación estratégica. Parece muy inocente que las siglas se traduzcan a un simple claim “Todos Nosotros”, pero queda bien justificado con el planteamiento de salir de los convencionalismos de todos los medios noticiosos. En lugar de estirar más ideas sobre la rapidez y la cobertura, se entrega todo el papel de las noticias al público con un discurso emocional.

Estoy de acuerdo con que el recurso creativo pudo ser más sólido, pero hay cierta dependencia en los objetivos plasmados en el brief. No creo que el anuncio vaya a ser el más recordado, ni el más premiado. Pero sólo el tiempo dirá si la campaña cumple con el objetivo de posicionamiento que busca el canal. De hecho, creo que la mejor moraleja es que toda inclinación hacia un área (planning o creatividad) pocas veces es buena. Las estrategias necesitan ese toque especial que sólo los creativos publicitarios pueden darle a la comunicación de una marca.

Finalmente y reconociendo que esto es tan sólo una hipótesis: Si esto no es producto del área de planning y el mayor peso vino de creatividad, alguien tiene problemas con su equipo.