Hoy es Súper Martes en Estados Unidos que, como hemos venido comentando, vivirá uno de sus momentos más intensos en cuanto a creatividad y estrategias se refieren. Claro, toda campaña electoral, en el país que se desee, es una extraordinaria oportunidad para observar tendencias en el campo de la mercadotecnia y la publicidad, sobre todo cuando hablamos de un país que aventaja en la carrera tecnológica y que, de una u otra manera, es modelo a seguir en algunos campos.
La campaña de Barack Obama se ha caracterizado por una fuerte apuesta a los mensajes en medios digitales. YouTube ha sido fuerte aliado, pero no se puede menospreciar el uso de otros sitios de videos que también cumplen con la función de proveer herramientas de comunicación alternativas. Sin embargo, el sitio de Google es un caso particular por su alcance y awareness.
Por su parte, la campaña de Hillary Clinton ha sido un poco más tradicionalista. Apuesta más a los medios masivos y su comunicación ha estado un poco más enfocada, a diferencia de Obama, quien ha venido utilizando una comunicación un poco más agresiva con desvíos a situaciones un poco fuera del terreno de las propuestas, cosa que ya generó la molestia de su contendiente.
Para este Súper Martes, en donde están en juego dos Estados muy influyentes para el resultado final de las primarias como lo son Texas y Ohio, el equipo de Clinton modificó su tendencia al publicar un video de apoyo por parte del actor Jack Nicholson. El viral presenta los principales puntos de propuesta de la pre-candidata, totalmente en la línea de la parodia que Obama hizo de un spot de Apple. El argumento es más enérgico, pero se pretendió hacerlo un poco más cómico al utilizar escenas de las principales cintas protagonizadas por Nicholson:
Por supuesto, además de la “relevancia” del mensaje, el uso de los virales radica en que la propagación es infinita (pero con ciertos ciclos), aunque impredecible. La cobertura de los medios tradicionales es vital, siendo un buena forma de tomar el pulso de un video. Está demostrado que el uso de los videos YouTube no sólo depende del internet, sino que también intervienen los medios tradicionales.
Por cierto que, para aquellos que son fanáticos de seguir de cerca la reacciones y estudiar esto como un fenómeno social (por aquello del “impacto urbano”), Google y Twitter mantienen vigente el tracking de comentarios sobre las elecciones primarias.
Para quienes nos leen a través del correo electrónico, el video puede ser visto en este enlace.
No hay comentarios »
Dejar un comentario