Sprite es una marca que ya conoce su rumbo en la comunicación con sus consumidores. Según mi percepción, la fórmula aún no está desgastada y mantiene armonía con su target. Es un tema de personalidad de marca, Sprite es el “cool” de la familia Coca-Cola y, por ejemplo, en el caso de México, ha echado mano de Facundo, personaje de la TV nacional posicionado entre el público como una copia fiel de dicho concepto.
Para su más reciente campaña, Sprite y Ogilvy, Argentina (que hace función de guardiana de marca para la región latinoamericana) continúan la línea de “Las cosas como son”, concepto que partió de evitar la negación de ciertos insights como el de los enamorados. En esta ocasión el tema es evitar caer en las poses de rebeldía:
El último spot no siguió totalmente la línea descrita, pero la idea creativa está interesante. Sobre todo, tiene un trabajo de posproducción muy notable. El render de modelo guapísima al gordo feo está excelentemente trabajado, al grado de que en la primera vista no es tan notoria la transición.
En general, la campaña es atractiva y tiene historias más o menos simpáticas. Vamos no me mataron de la risa porque no eran tan impredecibles, pero tienen un buen link con la marca y su personalidad. De hecho el formato es totalmente de tendencia: Spots que parecen sacados de YouTube y que pueden funcionar bien en TV.
Ahí radica la discusión. O hablamos del desgaste de esto como un recurso creativo o simplemente lo vemos como la tendencia actual, dicho de otra manera, la forma como el target comprende y quiere los mensajes comerciales en este momento.
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