Hay quienes no son muy fanáticos de la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola. Personalmente, me encantan los conceptos de las dos versiones que hasta ahora se conocen y le doy mucho mérito, en especial, a la segunda porque es una idea que se ha logrado explotar muy bien. Desde la forma como se fue [...]

El ITESM Campus Querétaro y la Sociedad de Alumnos Licenciado en Mercadotecnia de dicho plantel invitan al Congreso Wild Marketing 2008, que se llevará a cabo en las instalaciones ubicadas en Epigmenio González #500, Fraccionamiento San Pablo. Entre los conferencistas destacan Carl Jones, VP Creativo de Young & Rubicam México, Jack Fermón de Google México [...]

La publicidad está llena de exageraciones, es un hecho y no hay que darle vueltas para comprender la necesidad de que esto sea así. Todo está en la manera en la que contamos historias y hacemos que el principal actor de la trama sea el atributo principal de un producto o de una marca. Este [...]

Les diré la verdad: ¡Seguimos de vacaciones!. Yep, es totalmente una presunción pero ni modo, de alguna manera tenemos que justificar nuestra ausencia. Aprovechando este break, encontramos un artículo interesante en eMarketer sobre la efectividad táctica del Email Marketing, específicamente en lo relativo a su redacción y personalización. Como casi siempre, los artículos quedan muy [...]

No fui conmovido por la parodia de Domino’s Pizza a Axe; de hecho, sí lo admito, no me pareció lo más sobresaliente del año. Pero así como se comenta sobre lo no tan bueno (porque hubo algo en el sentido estratégico que me pareció trascendente), también se debe hablar de lo bueno. Este es uno [...]

Detalles; la vida está hecha de detalles. Muchas veces nos encontramos con preguntas que no son siempre fáciles de responder y muchas otras veces nos tenemos que dar de topes en la pared porque se desconocía algún aspecto importante. Algo como lo anterior ocurre frecuentemente con la musicalización de los spots publicitarios. Afortunadamente, un artículo [...]

Actualmente, los concursos para Jóvenes Creativos hacen mucho ruido. Lo estamos viendo en el blog del Círculo, en donde el debate está intenso y, por momentos, (dolorosamente) ácido. Sin embargo, creo que el verdadero mensaje es el nivel de interés que despierta el conocer a las futuras generaciones que habrán de decidir el futuro de [...]

Un par de enlaces sobre campañas interactivas que, de un momento a otro, serán tema de conversación relevante: McDonald’s apuesta por los “juguetes interactivos”. La famosa cadena de la “M” estará distribuyendo nuevos juguetitos en sus Cajitas Felices, pero no serán muñequitos de peluche o para el escritorio sino personajes totalmente interactivos en CD-ROM. El [...]

Gracias a Néstor y a Juan Carlos, llegamos a www.memerezcovacaciones.cl, un website de la agencia de viajes chilena LanTours. La campaña consiste en la activación de venta de paquetes en temporada baja mediante un concurso de videos. Aquel que logre ser el más destacado por su originalidad para representar la necesidad de las vacaciones será [...]

Tenía un buen rato sin ver una guerrilla que causara verdadera sorpresa por la innovación de un medio. No quiero decir que el resto de guerrillas publicadas en Fumada Estratégica o en nuestro Flickr no lo sean, sino que llegó un momento en el que las piezas se volvían cada vez más predecibles, más obvias. [...]

Seamos honestos. Generalmente, cuando comenzamos a revisar los anuarios, blogs y cualquier medio para buscar publicidad, nos gusta ver las alternativas para enviar mensajes semejantes y estudiar. Además, también es práctico estudiar en donde estuvo el elemento disruptivo o el diferenciador de la marca. No es malo, se trata de aprender y explorar; tratar de [...]

Cuando escogemos la carrera de mercadotecnia (o alguna afín), suponemos que esto no va a terminar siendo por moda o porque ya no había otra cosa; eso es algo que no nos gusta escuchar, pues el hecho de ser mercadólogo no significa que eres el vendedor o el que se la pasa en fiestas. Por [...]

Desde que José Montalvo asumió el cargo de Presidente del Círculo Creativo de México han surgido ciertos preguntas sobre cómo habrá de actuar la organización para superar la crisis en la que se encuentra sumida y que ya hemos comentado por aquí. Este es un breve resumen de las primeras actividades del Círculo en el [...]

Lo comenté con total franqueza con una de las voceras de la organización activista Personas por la Ética en el Trato de los Animales (PETA) en el Reino Unido y creo que también lo he dicho por aquí. No soy fan de su publicidad porque frecuentemente es muy drástica. Sin embargo, también he dicho que [...]

Sabemos que el mundo del BTL es muy amplio, complejo y táctico. No sólo de la TV y el internet sobreviven las marcas, así que tienen que llegar hasta el punto exacto en donde se encuentran sus consumidores. Esta es la principal razón para existir del Below the Line. Es una lástima que todavía hayan [...]

Hay muy poco que comentar sobre estos impresos de la agencia Bartle Bogle & Hegarty (BBH) en Singapore. Valiéndose de 3 de sus cuentas más importantes, aquellas de las que es guardiana creativa, lo único que nos dice el copy de estos anuncios es “Grandes Trabajos”: Por supuesto, dichas cuentas son Audi, Axe / Lynx [...]

Un par de términos relativamente nuevos pero de suma importancia en la mercadotecnia interactiva y el marketing digital son “SEO” y “Marketing para/de Buscadores”. SEO, acrónimo de Search Engine Optimization (u Optimización para Buscadores), es un tema un tanto complejo para los que estamos fuera de los desarrollos de aplicaciones, pero no desconocido (dada su [...]

Gracias a la aprobación del órgano regulador de competencia de la Unión Europea, Google ha logrado completar la compra de DoubleClick, empresa de publicidad online que domina un sector estratégico de la mercadotecnia interactiva a nivel mundial. DobleClick es responsable de producir anuncios para teléfonos móviles y vallas publicitarias electrónicas, pero su punto fuerte se [...]

Intel dio a conocer las tres agencias de medios que se mantienen en la pugna por conquistar su cuenta. OMD, Starcom y Universal McCann, la cual posee actualmente la cuenta, son las agencias que han entrado en la recta final del pitch. Al concluir este proceso, la empresa de microprocesadores iniciará un nuevo concurso para [...]

Con todo esto de las Elecciones Primarias en los Estados Unidos, los medios han dedicado la mayor parte de sus espacios a la pugna entre los candidatos demócratas Hillary Clinton y Barack Obama. Clinton ha comenzado a repuntar y su campaña está muy fuerte en la mayor parte de los medios, incluyendo internet, aunque no [...]