Esta es nuestra más reciente entrega sobre noticias en el mundo de la Mercadotecnia Interactiva y, por ahí, un colado:
- Ayer se anunció oficialmente el banderazo para la primera etapa de Nipper, el sistema de pagos vía teléfono celular en México. Todo el concepto en si, me parece un desastre. Funciona, y funciona bien, por la inversión que se ha hecho en medios sin obedecer directamente a una gran estrategia de comunicación. Es el poder, que algunos se resisten a admitir, por parte de los medios masivos sobre todo cuando se realiza un enlace en cadena nacional de la televisión. El spot de presentación puede verse en el intro al website.
- El Engagement Mapping de Microsoft. Nuevo sistema de medición de efectividad de publicidad online. El sistema tomará en cuenta todas las interacciones que conducen al usuario a comprar un producto y no sólo los últimos anuncios en los que hizo clic. Una versión beta será lanzada el próximo 1 de marzo.
- Acciones de Google Inc. caen un 8%. ¡Adivinaron! Es otra noticia más de reacción que de otra cosa. El campo de la publicidad online no sólo se mide en shares o en tecnologías, sino en boletinazos en las principales casas de bolsa. La caída obedece a un reporte publicado esta semana exhibió un descenso en una medida clave que utiliza Google para cobrar a sus anunciantes.
- MySpace ofrecerá música a cambio de publicidad. Por supuesto, no todo en la publicidad online está en poder de 3 buscadores. Pequeñas rebanadas van para sitios que han logrado especial notoriedad en estos momentos como lo son las redes sociales. MySpace, buscando frenar el crecimiento de Facebook, firmó un contrato con disqueras para abrir un sistema de publicidad que permita ofrecer música gratuitamente (vía streaming) a los usuarios, a cambio de ver publicidad. Evidentemente, las disqueras disfrutarían de los beneficios obtenidos, además de abrir la posibilidad a una tienda de descargas como la iTunes Music Store.
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