Se que me apasiono demasiado cuando encuentro algo que me gusta y que ya he comentado demasiado sobre artículos de iMedia Connection. Sin embargo, la razón para citarlos constantemente es que lo considero muy útil, sobre todo para los que estamos metidos en el mundo de la Mercadotecnia Interactiva.
iMedia Connection publicó un artículo referente al mundo de las aplicaciones para móviles, en donde se enlistan los 10 principales razones para posicionar una marca en este terreno:
1. Construyen relaciones de largo plazo con los consumidores.
2. Sirven para medir y dar seguimiento, como un excelente sustituto para las cookies tradicionales del internet.
3. Evita publicidad molesta porque se convierte en un medio permisivo.
4. Representan un escape del mar de SMS’s y limitados sitios WAP.
5. Proveen una mejor experiencia de usuario.
6. Representan estar en el “primer lugar” ya que no se comparte espacio con otros anunciantes o contenidos; a diferencia de estar presente sólo como bookmark.
7. Alcance para una amplia audiencia.
8. ROI (retorno de la inversión) inmediato.
9. Tienen algo para todos. El éxito de un widget depende de si es útil o no.
10. Posiciona la marca como herramienta gratuita. Muchas veces el posicionamiento no se da por noticias de la marca, sino por información relevante de otros campos.
Pero debo ser muy sincero: Sólo 1 de cada tres o cuatro artículos lo puedo aplicar con los clientes de 3LD. No me voy a meter en los escabrosos temas de la Mercadotecnia Cultural o del rezago tecnológico que se puede sufrir en países como México. Lo único que ocurre que es que tenemos otros insights.
En México hay una gran penetración de dispositivos móviles, enfocándonos sobre todo en la telefonía celular, aunque otros aparatos como las PDA, los PSP de Sony o hasta los mismos iPods (específicamente el Touch). El problema real es que no estamos acostumbrados a las aplicaciones, widgets, gadgets y esas cosas. Evidentemente, todo este tipo de tecnología está más pensada para el mercado estadounidense y de una parte de Europa, quienes consumen información de otra forma.
Un ejemplo claro es lo que ocurre con el clima. Sólo una pequeña parte de México se interesa realmente en el monitoreo constante; específicamente, las poblaciones al norte del país y no sólo por su cercanía con Estados Unidos. El hecho es que en esas regiones existen fenómenos climatológicos más complejos como los tornados y las temperaturas extremas. El pronóstico del clima requiere de un monitoreo constante porque las poblaciones necesitan realizar previsiones ante una nevada, por citar un ejemplo.
Sobre esto último, los puntos número 9 y 10 son fundamentales. Si bien es necesario cuidar la asociación de la marca con la información que se recibe en su aplicación, no es necesario publicar únicamente noticias sobre la marca. Se pueden tomar otros contenidos que van desde noticias de actualidad, highlights de eventos deportivos, etc.
En esta liga se puede consultar directamente el artículo completo.
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