Realmente, no hay mucho de creatividad en este interactivo de Microsoft Xbox 360, sólo se trata de un sencillo banner para promover los principales juegos desarrollados por la propia firma, incluyendo algunos títulos de los “microjuegos” Xbox Live Arcade.
Lo interesante en esto es el insight del que Microsoft se colgó para llevar a cabo esta campaña. El Día de la Familia, es una celebración relativamente nueva en México. Fue establecida en 2005 por el entonces presidente de la República Vicente Fox, bajo la premisa de llevarse a cabo cado primer domingo del mes de Marzo. La iniciativa corrió a cargo del Consejo de la Comunicación, A.C., institución que busca promover los buenos valores como, por ejemplo, la unidad familiar, la erradicación de la corrupción y fomento a la honestidad.
Precisamente, esta misma semana me preguntaba Marc sobre esta asociación por algo que quiere publicar en Osocio. Más o menos le comentaba lo mismo que aquí escribí con un background un poco más completo. Dentro de esa conversación, le comenté que la celebración no está cercana a ser de fuerte arraigo, no se puede considerar como una actividad de impacto como un Día de la Madre, del Niño o, yendo hacia otros contextos, un 14 de Febrero.
Creo que el verdadero insight es que hay demasiados días de conmeración en nuestro calendario, sumando otras festividades como el Día del Padre, Día de los Abuelos y, creo, hasta el Día de las Secretarias tiene mayor impacto tanto el movimiento de la Ciudad de México como en la economía de ciertos sectores (¡no me hagan decir cual es el principal, jajaja!).
El esfuerzo de Xbox en este contexto no es desatinado, más aún cuando esta consola tiene un target tan amplio. Al principio se creería que es un mercado adolescente, pero la realidad es que hay mucho adulto joven y niños interactuando con los diversos videojuegos. De hecho, la elección de los títulos es extremadamente atinada, tanto por la diversidad del target como por el hecho de ser congruente con los valores promovidos por el CC (no violencia, etc…).
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