Ya que nos tomamos, inusualmente, un par de días, en la mesa de redacción exploramos opciones para darnos tiempo de publicar un par de campañas mexicanas que, para bien o para mal, llamaron nuestra atención. En la mañana comentamos sobre un spot de Devlin que, personalmente, me gustó bastante, pero ahora veremos una campaña interesante en el concepto, pero al parecer con un pequeño problema de ejecución.
Aquarius es una línea de bebidas de Coca-Cola cuyas propiedades se concentran en ser agua natural con un toque de los refrescos de sabor de la compañía. El eje de la campaña es “Lo aburrido… divertido”, basándose en lo que se conoce como Flashmobs. Los flashmobs, según la definición de la marca, son grupos de personas que se reúnen en un lugar, hacen algo inusual y se dispersan rápidamente con la finalidad de tener un momento de diversión.
En esta parte, y siendo infiel a mi creencia (porque la información no es siempre 100% fiable), lo recomendable es leer esta entrada de la Wikipedia gringa con información complementaria y, hasta cierto punto, necesaria conocer.
La campaña está pensada para ser 360º, tiene lo necesario para serlo, aunque según percibo, por el momento el enfoque está totalmente en la parte Below the Line, con performance (el flashmob por sí mismo) e interactivos, destacando un blog con información sobre lo que son los flashmobs y espacio patrocinado en YouTube México, en donde se estará publicando memorabilia de los flashmobs que la marca organice:
Comenté al inicio que, me parece, hay un pequeño problema de ejecución: No creo que estén mostrando el “lado divertido” de los flashmobs en realidad. De hecho, hay ciertos tintes de que puede ser algo relativamente generalizado. La campaña arrancó la semana pasada, los videos subidos suman algo como 30,000 vistas.
Tomemos como referente la versión de la Colonia Condesa (25 mil veces visto), video que está destinado a ocupar el espacio contratado en YouTube. Al momento de escribir este post, ha recibido 4 comentarios, tres de ellos negativos. Ha sido marcado sólo una vez como favorito y, en suma con otra versión del mismo video, suma 40 calificaciones con una sóla estrella de cinco posibles. Por supuesto, en el blog de la campaña no se han hecho esperar las reacciones.
Quizá un poco más de historia o asociación con algún evento podrían ayudar. Desconozco si hubo alguna especie de convocatoria (es algo que se acostumbra). Lo cierto es que no se puede decir que la sociedad mexicana no se presta a este tipo de manifestaciones. Han habido por lo menos un par de eventos de este tipo que podrían demostrar que no hay un tema de mercadotecnia cultural.
De hecho, creo que es buena trivia; ¿alguien recuerda esos dos casos?. Tomen en cuenta que los Flashmobs tienen como precendente los Smartmobs cuya diferencia básica radica en el propósito de la reunión.
La neta esto ya esta tan choteado que ni ganas dan de ver los videos completos.
Mejor deverian de ponerse a trabajar en algo que funcione y que no sea la copia de la copia.
Cierto. Está dentro de lo peorcito que he visto en interactivos y, en todo caso, integrales… =S
[...] pensado y con ciertos tintes de “provenir del primer mundo” como los Flashmobs, terminan en grandes fiascos. Y la clave que hace diferencia en los resultados se llama ejecución, precisamente el punto fuerte [...]
[...] como otro fenómeno social como lo son (o pretendían ser) los flashmobs. Anteriormente, vimos un caso en México que aún sigue rotando en los medios masivos, pero toca el turno a Nestea con esta aplicación en [...]