Generalmente, el tema de los testimoniales genera cierta polémica. Algunos piensan que ya no funcionan del todo bien dentro de campañas publicitarias, pero lo cierto es que son un recurso común y que el público llega a identificar a una marca. Se necesita elegir muy mal al testimonial o hacer un pésimo anuncio para que la marca pierda todo su peso ante el testimonial.
Sin embargo, hay testimoniales que son tan fuertes que causan desencadenan cualquier cantidad de reacciones. Tal es el caso de la aparición de Los Simpsons para apoyar al Kangoo de Renault:
Además de que la redacción de las cabezas está muy bien planeada para amarrar cada uno de los atributos principales del vehículo, el uso de los personajes está bien explotado. Hay una carga de insights que juega muy bien entre cada miembro de la familia y el público. De hecho, me quedo pensando en cómo se dio el acuerdo con 20th Century Fox. ¿Habrá sido primero la creatividad o primero el acuerdo?.
La campaña, desarrollada por Publicis Conseil, Francia, también incluye este spot de TV:
Vía: Portifolio Publicitario.
Me llama la atención el uso de personajes tan reconocidos para la venta de una nueva camioneta de Renault, sobre todo esta el hecho de no solo promocionan la camioneta y el programa sino que también modernizan a los personajes que estan atrapados en los 80´s.
Divertido, pero no lo mejor que se ha visto.